I servizi e i negozi di auto di Discount Tire Company si trovano nella maggior parte degli stati degli Stati Uniti, grazie ai quali questa rete ha ricevuto lo status di più grande rivenditore di pneumatici al mondo. Tuttavia, in alcune parti della California opera con un nome diverso: America’s Tire. Ciò era dovuto ai concorrenti che sono entrati nel mercato anche prima con il proprio marchio Discount Tire & Service Centers, non associati a DTC. L’azienda è stata fondata nel Michigan e ora ha sede a Scottsdale, in Arizona.
Significato e storia
Cos’è Discount Tire?
Discount Tire è un rivenditore indipendente di pneumatici e cerchioni, che possiede anche una propria rete di servizi automobilistici, dove fornisce servizi di manutenzione dell’auto. L’azienda è specializzata in ruote, ma dal 2021 ha anche iniziato a vendere e installare spazzole tergicristallo.
La rete deve la sua origine a Bruce Thomas Halle, un uomo d’affari e filantropo americano. Quest’uomo si distingueva per un’invidiabile operosità: fin dall’infanzia guadagnava soldi svolgendo le funzioni di tagliaerba, becchino e venditore ambulante di giornali. Dopo la laurea, ha ottenuto un lavoro in una concessionaria di automobili e ha cercato di avviare la propria attività di ricambi auto con un amico. Ma la loro attività comune si rivelò non redditizia e nel 1959 il negozio fallì. Bruce non si perse d’animo: letteralmente un anno dopo prese in prestito denaro per aprire un altro punto vendita che vendeva solo pneumatici e ruote. Quattro anni dopo, ha aperto un secondo negozio e nel 2018 il loro numero ha raggiunto più di mille.
La rete in via di sviluppo alla fine divenne nota come Discount Tire. È interessante notare che Halle inizialmente non aveva alcun piano aziendale. Ha semplicemente affittato un vecchio edificio, l’ha decorato con un’insegna di pneumatici e ha aspettato che gli acquirenti venissero da lui. Di conseguenza, l’attuale logo della società non è apparso immediatamente: il nome Discount Tire non esisteva allora, ed è infatti alla base del marchio denominativo.
L’iscrizione a due righe sembra massiccia a causa delle lettere grandi. La parola in alto è rossa, ma non completamente: una sottile linea nera corre lungo il contorno di ogni carattere. Allo stesso tempo, le lettere sembrano saltare, perché sono inclinate a destra e a sinistra con diverse angolazioni. La seconda metà del marchio è nera. Si trova nella linea di fondo, al centro e si trova all’interno di un rettangolo bianco arrotondato con un sottile bordo nero attorno al bordo. Entrambe le parole sono in grassetto sans serif, ma “DISCOUNT” utilizza una versione modificata con tratti più larghi e spaziatura delle lettere ridotta.
C’è un logo separato per il marchio alternativo America’s Tire con cui l’azienda opera in California. I designer hanno mantenuto il concetto generale, semplicemente sostituendo “DISCOUNT” con “AMERICA’S”. Lo stile, il carattere, il colore e la disposizione degli elementi sono rimasti invariati.
Viene creato un contrasto tra le due parti del marchio denominativo Discount Tire, poiché la parte superiore appare luminosa e dinamica, mentre la parte inferiore appare sobria e stabile. Infatti, caratterizzano l’azienda da due punti di vista. Da un lato è una catena di negozi in via di sviluppo e creativa, dall’altro è un rivenditore serio per il quale la sua immagine è molto importante. La cornice nella parte inferiore del logo simboleggia una solida base, mentre la parola rossa in alto suggerisce la necessità di un movimento costante ed evoca associazioni positive.
Carattere e colori del logo
La seconda metà del nome (“TIRE”) è scritta in uno standard sans-serif simile a Pragmatica Extra Bold di ParaType. Corrispondono grosso modo alla forma della “R” maiuscola e alla lunghezza dei tratti “E”. Ma nel logo, la linea verticale “T” è notevolmente più spessa di quella orizzontale. DISCOUNT ha una tipografia molto più complicata, perché non è un font puro, ma modificato. I designer hanno preso come base il grottesco – forse lo stesso di “TIRE” – e lo hanno modificato, modificando lo spessore delle linee e arrotondando alcuni angoli.
Il logo utilizza una delle combinazioni di colori più forti: una combinazione di rosso, nero e bianco. Il contrasto che creano sembra luminoso e attira immediatamente l’attenzione, che è ciò che la catena di negozi stava cercando di ottenere.