La rete di articoli sportivi di Dick copre più di 850 località, la prima delle quali apparve nel 1948. La prima gamma era limitata a placcaggi ed esche. Ma nel tempo nei negozi sono apparse biciclette, attrezzature per esercizi, articoli per il fitness, il campeggio, il golf, la pesca e la caccia, nonché una varietà di scarpe e vestiti sportivi. L’espansione attiva dell’azienda non è iniziata fino al 21 ° secolo, quando ha iniziato ad aprire nuovi punti vendita negli Stati Uniti e ha effettuato diverse utili acquisizioni, acquistando Golf Galaxy, Affinity Sports, Golfsmith e Galyan’s.
Significato e storia
Cos’è Dick’s Sporting Goods?
Il nome Dick’s Sporting Goods parla da sé. È una catena di negozi che offre una gamma completa di articoli sportivi, comprese calzature, abbigliamento e attrezzatura per l’outdoor. È incluso nell’elenco Fortune 500 in quanto è il più grande rivenditore nel mercato sportivo statunitense.
Il primo negozio di articoli sportivi Dick’s è stato aperto a Binghamton, New York nel 1948. È diventato la base per una grande catena di vendita al dettaglio. Ma prima che ciò accadesse, passarono diversi decenni, perché la seconda sede apparve solo nel 1984. In quell’anno, il creatore del marchio Richard Stack si ritirò e suo figlio Evard iniziò a gestire l’azienda di famiglia. Il nuovo proprietario decise che un supermercato non era abbastanza, così iniziò ad espandere l’attività.
Quindi Dick’s Sporting Goods ha centinaia di sedi, molte delle quali interattive: oltre agli articoli sportivi, hanno campi di allenamento indoor, simulatori, pareti da arrampicata e altre aggiunte. Gli acquirenti possono sparare con le pistole al poligono di tiro, testare il comfort delle scarpe da ginnastica sul tapis roulant o mettere alla prova la mazza da golf sul prato dedicato.
Il logo della rete commerciale è concepito allo stesso modo del suo concetto. Ma per molto tempo era noto solo ai residenti della costa orientale degli Stati Uniti, perché l’azienda ha iniziato ad espandersi a ovest solo nel 2009. La base del marchio moderno è un rettangolo color smeraldo in cui il marchio il nome è scritto con le palline al posto dell’apostrofo. Prima di questo, Dick’s Sporting Goods aveva diverse altre versioni del design.
1948 – 1958
Nel 1948, il diciottenne Richard Stack, soprannominato Dick, aprì un’attività in proprio per vendere attrezzatura da pesca. Questa idea gli è venuta per caso quando ha lavorato in un negozio dell’esercito che vendeva equipaggiamento militare. Il capo ha chiesto a un giovane dipendente se fosse possibile reintegrare l’assortimento con forniture per la pesca e ha trascorso diverse notti a creare un piano di merchandising dettagliato. Il manager ha criticato bruscamente il concetto che ha proposto, a causa del quale Richard si è arrabbiato molto e ha lasciato. Sua nonna lo aiutò a riprendersi: consigliò al nipote di aprire un proprio negozio e lo finanziò prendendo in prestito 300 dollari, che furono conservati in cucina in una barattolo di biscotti.
Se non fosse stato per questi eventi, il mondo non avrebbe mai visto il primo logo di Dick’s Sporting Goods. A quel tempo, la compagnia si chiamava Dick’s Army & Navy, ma vendeva principalmente attrezzatura da pesca ed esche, quindi sotto l’insegna principale c’era una sagoma bianca di un pesce con la parola “TACKLE” in nero. Questo elemento occupava un posto sotto le figure quadrangolari con iscrizioni. Soprattutto c’era un rettangolo verticale allineato a sinistra. Conteneva le lettere “D”, “I”, “C”, “K'”, “S”, allineate una sotto l’altra.
Il quadrilatero superiore era adiacente a quello inferiore, in cui era scritto “ARMY & NAVY”. Formavano un angolo retto, dove venivano poste due strisce bianche (verticale e orizzontale) con la frase “LIVE BRIT”.
1958 – 1980
A 10 anni dall’apertura, il piccolo negozio di pesca ha ampliato il proprio assortimento. Articoli e attrezzature sportive apparvero sui suoi scaffali e, di conseguenza, divenne noto come Dick’s Clothing and Sporting Goods. L’ingombrante insegna sopra l’ingresso era stata trasformata in eleganti scritte rosse. Sulla sinistra c’era la parola diagonale “Dick’s”, sollevata con un angolo di circa 45 gradi. Alla sua destra c’era la seconda parte del nome: “abbigliamento e articoli sportivi” in minuscolo. I creatori del logo hanno diviso il testo in due righe e allineato a destra per l’equilibrio visivo.
1980 – 1999
Nel 1984, i figli di Richard Stack acquistarono il negozio del padre per trasformare un singolo punto vendita in una grande catena. Edward W. Stack è diventato amministratore delegato. Più o meno nello stesso periodo l’azienda cambia identità: i designer realizzano un segno grafico che non è come tutti i precedenti. Era un rettangolo turchese con scritte bianche all’interno. La maggior parte dello spazio era occupata dalla parola “DICK’S”, che consisteva in lettere spigolose e spigolose senza arrotondamenti. Le linee scure si estendevano lungo i bordi dei tratti e le ombre erano irregolari, il che creava l’effetto del volume.
Al posto dell’apostrofo sono state utilizzate cinque palline di diverse dimensioni, allineate una dopo l’altra. Tre linee di velocità accanto a una pallina sottolineavano l’energia del movimento. Ma la frase “Abbigliamento e articoli sportivi” nella parte inferiore del logo sembrava insignificante. Gli sviluppatori lo hanno reso bianco e lo hanno scritto in un grottesco standard, che ha molti analoghi. Font simili includono Yoxall Regular di Roger White, Mytupi Regular di Álvaro Thomáz, Protestant di DGL Regular di Digital Graphic Labs, Nimbus Sans L Regular di URW++ e FreeSans Medium di GNU FreeFont.
1999 – oggi
Il rebranding nel 1999 è stato associato alla ridenominazione dell’azienda. La catena di negozi ha abbreviato il suo nome in Dick’s Sporting Goods e lo ha mostrato sul logo: in basso sono rimaste solo le ultime due parole e i designer hanno utilizzato lo stesso carattere spigoloso e in grassetto per loro come per la parte superiore “DICK’S”. Non solo l’iscrizione è cambiata, ma anche alcuni dettagli minori. Ad esempio, il rettangolo di sfondo ha un bordo più scuro e una sfumatura più chiara. E la forma a sfera che sostituisce l’apostrofo ora si estende leggermente oltre la base.
L’elemento più iconico del logo di Dick’s Sporting Goods è l’apostrofo stilizzato. Si compone di quattro palline: basket, calcio (calcio), baseball e pallina da golf. Tre strisce corte nella parte inferiore di questo disegno evocano un senso di dinamismo: sembra che le palle non siano solo dipinte, ma volino in avanti una dopo l’altra.
Carattere e colori del logo
Il carattere delle lettere è più o meno simile a Machine Medium, creato dai designer Tom Carnase e Ronne Bonder. La sua controparte gratuita si chiama NFL Dolphins. Ma a giudicare dalla forma generale delle lettere, assomigliano di più al carattere Blunt Regular della Miller Type Foundry. L’unica differenza è che Blunt Regular non ha bordi tagliati.
Gli autori del logo hanno utilizzato una combinazione di colori insolita, combinando diversi toni di verde sotto forma di una sfumatura: Green Sheen (#74B096), Bangladesh Green (#006150) e Myrtle Green (#2E7E6A). La palla più grande è arancione, Deep Saffron (#F89B34). La scritta è interamente bianca e il nero è presente in quantità limitate.