Crate & Barrel possiede oltre un centinaio di punti vendita al dettaglio in tutto il mondo. Allo stesso tempo, la sua sede si trova a Northbrook, Illinois, non lontano dalla città di Chicago, dove tutto ebbe inizio. Fu lì che nel 1962 i Segal aprirono il loro primo negozio in un vecchio edificio con ascensori. Acquistavano personalmente le merci in vendita da ceramisti e soffiatori di vetro europei, il che permetteva loro di evitare margini all’ingrosso. La rete commerciale collabora ancora direttamente con i produttori, offrendo tessuti e vetro dall’India, dal Messico e dalla Thailandia.
Significato e storia
Cos’è Crate & Barrel?
Crate & Barrel è una holding americana di proprietà della società tedesca Otto GmbH & Co KG. È un rivenditore di articoli per la casa tra cui mobili, articoli per la casa e accessori decorativi. Per fare questo, ha una propria rete di negozi che copre gli Stati Uniti, il Canada, gli Emirati Arabi Uniti, Singapore, il Perù e molti altri paesi.
Gli sposi Segal hanno deciso di vendere articoli per la casa dopo una vacanza nei Caraibi dove hanno visto negozi simili. Questa idea sembrò loro di grande successo e la coppia ne iniziò immediatamente l’attuazione. Il nome per l’azienda è venuto con un amico di famiglia. Ha suggerito di nominare la startup Barrel and Crate, ma le parole sono state scambiate per eufonia. Insolito, a prima vista, il nome divenne la base del logo. Allude al fatto che tutte le merci vengono spedite dall’estero: vengono importate direttamente in botti e casse. Per evidenziare il concetto, gli imprenditori hanno decorato la prima vetrina con contenitori di spedizione ribaltati e trucioli di legno.
Crate & Barrel ha un semplice marchio nero. È stato disegnato da Tom Shortlidge alla fine del 1967. Un dipendente dell’agenzia Young & Rubicam ha creato, infatti, uno dei loghi più longevi nel mercato retail statunitense, perché è ancora utilizzato nella sua forma originale. Inoltre, Shortlidge era responsabile non solo dell’identificazione visiva del marchio, ma anche della sua pubblicità. Ha fatto quest’ultimo per diversi decenni, fino a quando il testimone non è passato a Dangel Advertising.
L’autore del marchio denominativo ha utilizzato come base il grottesco di Helvetica, modificando leggermente alcuni glifi. La creatività creativa del designer si manifesta nella lettera “C”, che è formata da un anello perfettamente rotondo. È visivamente sbilanciato, quindi sembra pesante. C’è un simbolo simile in ITC Avant Garde Gothic, ma è apparso un anno dopo il logo Crate & Barrel. Di conseguenza, la “C” di Tom Shortlidge non è stata ispirata dall’Avant Garde, ma da qualcos’altro.
L’azienda americana è stata la prima al mondo a combinare mobili e accessori per creare l’illusione di un interno di casa proprio nei locali di vendita. Dopodiché, tutti hanno iniziato a copiare lo stile insolito di una catena di negozi privata, che parla della sua innegabile innovazione. Ma l’approccio originale non è apparso nel logo Crate & Barrel, perché non è mai cambiato dal 1967. Il marchio denominativo contiene ancora una semplice iscrizione, che appare concisa ed elegante in nero.
Carattere e colori del logo
Durante la creazione del simbolo dell’azienda, Tom Shortlidge ha utilizzato come base un carattere in grassetto della famiglia Helvetica, disegnato dai designer svizzeri Eduard Hoffmann e Max Miedinger. La principale novità da parte sua è la lettera “C”, simile ad un anello perfettamente tondo con un foro nella parte destra. Si potrebbe presumere che questo sia un analogo della “C” di ITC Avant Garde Gothic, se il carattere con lettere ultra-geometriche non fosse apparso un anno dopo il logo Crate & Barrel. Nella versione classica, la scritta è nera e lo sfondo è bianco.