Il primo punto vendita Conforama nasce nel 1967. Il successo riscosso è tale che ne seguirono altri con lo stesso concept, prima in Francia, poi in diversi paesi europei e persino in Australia. La base del loro assortimento è costituita da set di mobili, che vengono smontati in parti per un facile trasporto. Inoltre, la rete vende elettrodomestici, elettronica, biancheria da letto, materiali di finitura, ovvero tutto il necessario per un comodo miglioramento domestico.
Significato e storia
Cos’è Conforama?
Conforama è una delle più grandi aziende europee nel mercato degli articoli per la casa, che si posiziona come un trendsetter nell’interior design. Possiede una rete di duecento negozi, in cui sono disponibili tre categorie di prodotti: mobili, oggetti d’arredo ed elettrodomestici. Il rivenditore ha sede in Francia.
La chiave del successo di Conforama è la sua identità: semplice a prima vista, ma abbastanza riconoscibile. È cambiato più volte e l’ultimo rebranding è stato effettuato in connessione con il passaggio della catena di negozi francese sotto il controllo della holding sudafricana-tedesca-olandese Steinhoff International. In precedenza, Conforama apparteneva al gruppo Pinault SA (dal 1991), ancor prima – alla società finanziaria Agache-Willot (dal 1976). Fino al 1976 era di proprietà dei suoi creatori, quattro francesi che aprirono il primo punto vendita a Saint-Priest nel 1967.
Nel 2020, il rivenditore di articoli per la casa è stato rilevato dalla holding franco-austriaca Mobilux. Questo lo salvò dalla liquidazione a causa di difficoltà finanziarie. Ma il passaggio al nuovo proprietario non ha influito in alcun modo sul logo Conforama: l’azienda continua a utilizzare il marchio denominativo arancione adottato nel 2012 e non ha fretta di cambiarlo.
1987 – 2003
Quando la catena era ancora di proprietà di Agache-Willot, iniziò a utilizzare il logo dell’oasi. Ma allora questo elemento non era considerato il principale. In primo luogo, era molto piccolo. In secondo luogo, i progettisti l’hanno posizionato proprio in fondo, tra le parole “vie” ed “est” nella frase “Le pays où la vie est moins chère”. Il motto, tradotto dal francese come “Il paese, dove la vita costa meno”, era scritto in corsivo bianco all’interno di un rettangolo blu in rilievo.
La parte principale del segno grafico era occupata dalla scritta rossa “CONFORAMA”. Si trovava sopra lo slogan della rete commerciale e risaltava in contrasto sullo sfondo di un rettangolo giallo con il fondo concavo. Per rendere il nome del marchio ancora più evidente, i creatori del logo hanno scelto un carattere in grassetto con lunghi serif, approssimativamente simile al Garamond Nova Pro Condensed Bold di SoftMaker.
L’oasi eseguita dagli artisti sembrava due palme bianche che spuntavano dalla stessa macchia bianca della terra. Simboleggiava il luogo ambito che tutti cercano, un angolo vegeto nel mezzo di un deserto opprimente. Cioè, l’azienda si è letteralmente paragonata a una fonte fertile che dà vita a qualcosa di nuovo. Questo tema è stato utilizzato non solo nell’immagine dell’oasi, ma anche in due figure quadrangolari sullo sfondo delle iscrizioni: il blocco giallo era associato alla sabbia o al sole, e quello blu all’acqua.
2003 – 2012
Nei primi anni 2000 l’oasi che si trovava in fondo divenne la componente centrale del logo e perse una delle due palme. I designer lo hanno portato alla ribalta per giocare con il concetto di “fonte fertile”. Volendo rendere più evidente il paragone, collocarono una casa rossa sullo sfondo dell’unica palma rimasta. L’edificio era costituito da un triangolo e un quadrato, come nei tipici disegni dei bambini. Simboleggiava il core business di Conforama: vendita di mobili e complementi d’arredo. Allo stesso tempo, la casa raffigurata dagli artisti era l’incarnazione di un ideale, perché per mancanza di dettagli sembrava un miraggio nel deserto.
L’oasi ingiallì e prese posto in alto, all’interno dello stesso rettangolo giallo. Di conseguenza, il nome della catena di negozi è stato spostato nel rettangolo blu. Inoltre, anche le lettere stesse erano gialle, il che bilanciava visivamente le due parti del logo. E per una maggiore armonia, i designer hanno bilanciato la parte superiore e inferiore, quasi eguagliando la larghezza delle basi rettangolari. Il motto è stato rimosso, lasciando la parola “Conforama” come unica iscrizione. Era radicalmente diverso dalla versione precedente, perché tutte le lettere tranne la “C” erano minuscole. Il carattere tipografico serif allungato è stato sostituito da un sans serif geometrico rotondo.
2012 – oggi
Nel 2011, il rivenditore francese di articoli per la casa è diventato di proprietà di Steinhoff International. Dopo aver cambiato proprietà, decide contemporaneamente di cambiare posizionamento e tornare in televisione con una nuova campagna pubblicitaria. Nell’ambito del rebranding è stato presentato un logo ridisegnato, dal quale sono scomparsi tutti gli elementi, ad eccezione della scritta principale. L’agenzia di PR W&Cie ha deciso di semplificarne l’aspetto, abbandonando così l’oasi paradisiaca e i substrati multicolori. Non resta che il nome della catena di negozi con la tipografia conservata, e ora non è giallo, ma arancione.
Lo stile visivo moderno di Conforama prevede l’uso di un semplice marchio denominativo. Fu ripreso dal precedente stemma, che era decorato con un’oasi sullo sfondo della casa. L’azienda sentiva che il suo nome era diventato abbastanza famoso da essere riconosciuto anche senza la famosa isola con una palma.
Carattere e colori del logo
Poiché il logo Conforama non contiene altro che un’iscrizione, i designer si sono affidati alla tipografia. Il carattere fluttuante rotondo sembra insolito, principalmente a causa dei glifi troncati. Notevole è anche lo stelo allungato della “f” che si estende oltre la linea. Questo grottesco è più o meno simile a Bruum FY Bold di FONTYOU, Hereabouts Bold di Derrick Jackson e Geon Extra Bold di cretype. Grazie al colore arancione, il nome del marchio sembra luminoso. E la luminosità è proprio la caratteristica che meglio descrive il lavoro di un trendsetter nella moda per interni.
