I fondatori del primo negozio Charlotte Russe furono i fratelli Lawrence, tre imprenditori che crearono la Lawrence Merchandising Corp. per la produzione e vendita di capi di abbigliamento con il proprio marchio. Ma la loro attività ha cessato di essere un’azienda di famiglia quando è stata acquistata dalla società di investimento Saunders Karp & Megrue. Dopo un altro cambio di proprietà, la catena Charlotte Russe è fallita e ha deciso di chiudere assolutamente tutti i suoi punti vendita. La salvezza è arrivata a lei nella persona di YM Inc., che ha acquistato il marchio nel 2019.
Significato e storia
Cos’è Charlotte Russe?
Charlotte Russe è un marchio di negozi di abbigliamento, calzature e accessori per donna. Il primo punto vendita è stato aperto nel 1975 nella città californiana di Carlsbad. Nel corso del tempo, la rete si è espansa in quasi 50 stati, ma dopo il fallimento la copertura è diminuita drasticamente. È stata tirata fuori dal buco del debito da un nuovo proprietario: la YM Inc.
Charlotte Russe non è solo un dolce di biscotti con crema bavarese, che si può ammirare in vetrina. È anche una catena di negozi che vendono abbigliamento femminile, pensato per clienti dai 15 ai 30 anni. Due cose lo collegano con il suddetto dessert. In primo luogo, hanno un nome comune: i creatori del marchio volevano che fosse associato a qualcosa di desiderabile, dolce, che non si può rifiutare. In secondo luogo, sia i negozi di dolci che quelli di Charlotte Russe incarnano il concetto di “lusso accessibile”. Cioè, hanno un aspetto raffinato, ma allo stesso tempo tutti possono permetterseli.
Un’idea simile si riflette nel logo della rete commerciale. Da un lato, è costituito da una sola iscrizione, dall’altro ha un design insolito, che si esprime in un colore rosa brillante e in lettere che strisciano l’una sull’altra. Questa combinazione di semplice e complesso è progettata per attirare l’attenzione dei clienti più giovani senza spaventarli con troppa sfarzo.
Sebbene l’azienda stessa sia stata creata nel 1975, l’attuale versione del logo è apparsa non molto tempo fa. La sua creazione è stata preceduta da un’intera catena di eventi. Tutto è iniziato quando un rivenditore di moda ha presentato istanza di protezione dal fallimento nel 2019, incapace di resistere alla concorrenza digitale. A quel tempo, aveva una rete di cinquecento punti vendita in 49 stati. Sfortunatamente, l’azienda non ha trovato nessuno che potesse acquistarlo, quindi ha deciso di autodistruggersi il 31 marzo.
Charlotte Russe ha venduto il resto della merce, dopodiché ha chiuso la maggior parte dei negozi e licenziato tutti i dipendenti. Nessuno si aspettava che nella prima metà di aprile sarebbe tornata inaspettatamente con un logo rosa aggiornato. Come si è scoperto, è comunque riuscita a trovare un nuovo proprietario: la YM Inc. “Risorta dalle ceneri” l’azienda ha cambiato non solo la sua identità visiva, ma anche l’intero approccio al business. Ha deciso di cercare nuovi clienti su Internet, perché il suo pubblico di destinazione è lì.
fino al 2010
Prima di entrare in Advent International, Charlotte Russe usava un logo in lettere nere. Il marchio denominativo conteneva il nome del marchio, che sembrava di classe ed elegante grazie al carattere scritto a mano con lettere sottili. I designer hanno imitato la calligrafia calligrafica, ma hanno aggiunto alcuni dettagli “imperfetti” per rendere il testo unico. In particolare, hanno spostato leggermente verso il basso la “C” e la “R” maiuscola, rompendo la simmetria, e hanno collegato le due “t” minuscole con una linea orizzontale. C’era un punto appena percettibile alla fine della frase, che creava anche un certo squilibrio visivo.
2010 – oggi
Il simbolo principale del marchio rilanciato è la frase rosa “charlotte russe”, che è divisa in due righe e ha un aspetto piuttosto glamour, ricordando così il logo di Barbie. Il nome della catena di negozi esprime energia: le lettere sono disposte casualmente e strisciano l’una sull’altra, come se fossero in movimento. Nonostante ciò, c’è un ordine rigoroso nell’iscrizione perché entrambe le parole sono allineate a destra e geometricamente equilibrate.
Carattere e colori del logo
Il font sans-serif minuscolo utilizzato per il nome del rivenditore di moda è il più vicino possibile a Joya Sans Bold, pubblicato da Wiescher-Design nel 2014. Solo nel logo, le lettere si fondono parzialmente (come due “tt” collegate da un tratto orizzontale comune) o si sovrappongono. Il marchio denominativo è rosa perché è un colore stereotipicamente femminile. Con esso, i designer hanno voluto dimostrare che il marchio è destinato principalmente alle ragazze.