Il marchio Castorama nasce nel 1969 quando Christian Dubois aprì il suo primo negozio. Ora è una rete commerciale su larga scala, conosciuta principalmente in Francia, Polonia e Russia, anche se in quest’ultimo paese sta subendo perdite a causa del calo della domanda nel mercato al dettaglio del fai da te. Quindi nel 2020 la divisione russa è stata venduta a Maksidom LLC. L’azienda è rimasta solo dove occupa una posizione di leadership, prima di tutto in patria, perché in Francia possiede più di cento ipermercati. Oltre ai beni per l’edilizia e la ristrutturazione, vende una gamma correlata di prodotti: ventilatori, riscaldatori, illuminazione e altre attrezzature necessarie per un confortevole miglioramento della casa.
Significato e storia
Cos’è Castorama?
Castorama è una catena di negozi che vende articoli per la casa, inclusi articoli per il giardino, materiali da costruzione e strumenti. Opera nel segmento del fai da te e compete con giganti del mercato come Ikea e Leroy Merlin. La sede principale del rivenditore si trova in Francia. Allo stesso tempo, la società è di proprietà del gruppo britannico Kingfisher plc.
I negozi Castorama servono milioni di singoli consumatori. Si trovano in diverse città e persino in diversi paesi, ma condividono un concetto comune chiamato Do It Smart, adottato nel 2012 insieme a un nuovo stile visivo. Da allora, negli ipermercati regna un’atmosfera amichevole, progettata per i principianti che non capiscono nulla di riparazioni. Il suo obiettivo è migliorare l’esperienza del cliente. Per fare ciò, i punti vendita sono abbinati ad aree dimostrative dove i clienti possono conoscere le merci e le modalità del loro utilizzo: ad esempio, imparare a posare le piastrelle sotto la supervisione di un maestro. Si presume che la maggior parte dei professionisti non si rivolga alle catene di vendita al dettaglio e acquisti tutto ciò di cui ha bisogno per la costruzione e la ristrutturazione solo dai grossisti.
Prima del concetto moderno, i negozi Castorama operavano in un formato diverso. Avevano zone di colore brillante che dividevano l’intera gamma in aree (fai da te, decorazione, casa, giardino), che, ovviamente, si riflettevano nel logo. Ora non ci sono più questi colori: l’ideologia Do It Smart prevede l’uso di tonalità calde che attraggono i consumatori. Mentre l’azienda ha preso questa decisione, ha cambiato diversi emblemi, che sono generalmente simili tra loro.
1969 – 2006
La storia del marchio risale al 1969, perché fu allora che l’imprenditore Christian Dubois aprì il primo negozio di bricolage in Francia. Nel tempo, un punto vendita si è ampliato in una catena di ipermercati, che negli anni ’90. andato all’estero. E nel 2002, Castorama è entrata a far parte di Kingfisher plc dal Regno Unito. Durante questo periodo, l’azienda ha utilizzato un solo logo: un rettangolo blu con la parola gialla “castorama”. Tutte le lettere erano minuscole, in grassetto e non avevano grazie.
2006 – 2010
Nel 2006 lo spazio del negozio è stato suddiviso in blocchi di colore in quattro aree: fai da te, decorazione, casa, giardino. Il concetto originale si rifletteva nel logo, dove apparivano rettangoli multicolori con scritte: un rettangolo viola con “DÉ CO”, grigio – con “BRI CO”, arancione – con “BÂ TI”, verde chiaro – con “JAR DIN “. Poiché le figure erano allungate verticalmente, ogni combinazione di lettere era divisa in due linee. I nuovi elementi sono stati allineati uno dopo l’altro e sono stati posizionati alla destra del marchio, il cui stile non è cambiato.
2010 – 2014
Nel 2010 è stato aggiunto al logo lo slogan “C’est castoche”. I designer lo hanno posizionato in basso e allineato sul lato destro. E in modo che non ci fosse spazio vuoto a sinistra, hanno tracciato una lunga linea orizzontale dal bordo sinistro alla prima lettera “C”. L’iscrizione era in corsivo sciatto e dipinta nella stessa tonalità di blu del grande rettangolo su cui era la parola “castorama”.
2014 – oggi
Un paio d’anni dopo una piccola riprogettazione, la catena di ipermercati ha deciso di andare all’avventura e cambiare completamente il concetto. L’agenzia Carré Noir (gruppo Publicis) l’ha aiutata a migliorare gli interni del negozio e l’identità visiva, mentre i dipendenti di Royalties sono diventati gli ispiratori ideologici della strategia Do It Smart. Per rendere più coerente il posizionamento del marchio, hanno abbandonato i vecchi codici colore che suggerivano la separazione delle quattro direzioni e hanno optato per delicate sfumature di blu e giallo.
Lo sfondo del logo è ora bianco, il nome dell’azienda è blu e il giallo è utilizzato per una forma rettangolare allungata con bordi arrotondati. L’ultimo elemento si trova a destra dell’iscrizione e la sua lunghezza non supera la larghezza di una lettera. Il carattere è diventato più leggibile grazie alle curve morbide e alla maggiore spaziatura. Questo marchio è stato ufficialmente adottato nel 2014, ma è apparso nei negozi anche prima, nel 2012, quando la catena ha iniziato a testare un nuovo concetto nei comuni di Lormont e Villabe.
Secondo Jean-Philippe Chavatte, uno dei leader dell’agenzia Carré Noir, la misteriosa figura gialla simboleggia il legame tra il marchio e il consumatore. Collega il problema e la sua soluzione, lo strumento e l’azione a cui è destinato. Cioè, è un elemento piuttosto astratto che assume il suo pieno significato quando viene utilizzato sugli scaffali dei negozi.
Carattere e colori del logo
L’attuale carattere Castorama è visivamente simile a Pontiac Black di La Goupil Paris, sebbene ci siano alcune differenze significative tra i due. Questo è un sans serif geometrico a basso contrasto con una faccia audace. Tutte le lettere sono state convertite in minuscolo per rendere l’iscrizione più amichevole e ispirare la fiducia dei clienti che cercano risposte semplici a domande complesse.
La combinazione di giallo e blu ricorda il logo Ikea. Ma la catena di ipermercati francese è orgogliosa della sua combinazione di colori e crede di avere più diritti su di essa rispetto al marchio svedese, perché il logo Ikea giallo e blu è apparso molto più tardi, nel 1983. Almeno Castorama non cambierà i colori aziendali solo perché il fatto che qualcuno abbia anche iniziato a usarli. Il giallo simboleggia la vitalità e il sole. E in combinazione con il blu, si identifica con i prezzi bassi e i beni di consumo, e questa associazione è nata proprio a causa delle suddette società.