Burlington è il terzo negozio di abbigliamento americano per tutta la famiglia in termini di vendite. Sono una divisione di Burlington Coat Factory Holdings. Rappresentato da 740 grandi magazzini in tutta l’America.
Significato e storia
Cos’è Burlington?
Una delle principali catene di grandi magazzini americane con una presenza in 40 stati. Offre vestiti e scarpe per tutta la famiglia, oltre a biancheria da letto, giocattoli, prodotti per bambini, merceria. Sono stati aperti 740 negozi, generando un introito di circa 6 miliardi di dollari.
Il viaggio dalla fabbrica al grande magazzino di abbigliamento durò a Burlington più di 100 anni e iniziò nel 1923 proprio nel bel mezzo di un campo di grano, quando un giovane Spencer Love convinse la Camera di Commercio di Burlington a sponsorizzare una fabbrica nella loro città. Nel 1972, i locali della fabbrica furono acquistati dalla famiglia Milstein di emigranti ebrei che vendevano vestiti (l’azienda di Lava Burlington Industries si era espansa in modo significativo a quel tempo e non aveva più bisogno di questi locali). Il posizionamento delle merci in un grande corridoio ha portato l’attività di Milstein su larga scala. Le vendite all’ingrosso e al dettaglio di cappotti e giacche sono diventate un’ampia gamma di abbigliamento e un’intera catena di negozi. Nel 1983, Burlington Coat Factory Warehouse Corporation aveva già 31 punti vendita, nel 2013 – 503.
Nonostante 4 aggiornamenti al segno visivo, conteneva sempre solo testo e per la decorazione venivano utilizzate solo sfumature di rosso e bianco.
1972 – 1984
Il primo emblema era semplice e chiaro. Comprendeva un nome di fabbrica importante: Burlington. E di seguito sono riportate le informazioni su ciò che l’azienda offre: Coat Factory Warehouse (magazzino di cappotti).
Il colore bordeaux del nome mostrava l’orgoglio dei nuovi proprietari per un’acquisizione così sostanziale. Dopotutto, ora sono diventati una grande impresa. Come il colore dell’antichità, la tonalità indicava il negozio nell’edificio storico, così come la significativa storia commerciale dei Milstein (il padre di Monroe iniziò l’attività di vendita all’ingrosso nel 1923).
Lettere sottili e rigorose: un accenno alla vendita di capispalla aziendali, nonché al fatto che l’azienda ha esposto abiti in stanze semplici, senza decorazioni da salone. Questa politica si estendeva ai futuri negozi dell’azienda, consentendo di ridurre il prezzo delle merci.
1984 – 2005
Dal 1983, le azioni della società iniziarono a essere vendute in borsa e i primi azionisti apparvero alla Burlington Coat Factory Warehouse Corporation. L’afflusso di capitali ha permesso all’azienda di crescere ulteriormente. Nel 1984 c’erano 31 negozi al dettaglio e nel 2003 ce n’erano 335. Burlington stava attivamente aggiungendo una varietà di marchi alla gamma, allontanandosi dai cappotti e offrendo buoni sconti. Le nuove affermazioni si riflettono nell’aggiornamento dell’emblema.
L’azienda non era più associata a un magazzino, aveva molti locali nel suo arsenale, quindi la parola “magazzino” fu rimossa dallo stemma, lasciando solo la Fabbrica di Cappotto. Le lettere rigorose si sono trasformate in arrotondate con graziosi riccioli, hanno acquisito un colore cremisi più fresco e brillante. Riflettevano l’assortimento di abiti alla moda ed eleganti per tutta la famiglia. Anche lo spessore delle lettere aumentò, il che era un accenno di crescita ed espansione.
2005 – 2010
L’azienda si prepara alla vendita. Nel 2006 ha cambiato proprietà nella società di investimento Bain Capital Partners. Il nuovo acquirente ha convertito Burlington in Burlington Coat Factory Holdings per diventare la holding madre per tutte le altre propaggini (Baby Depot, MJM). In connessione con la creazione della “famiglia” delle aziende Burlington, il tema dell’amore e dell’unità divenne centrale nel logo di questo periodo.
Nel nome appare un cuore: un simbolo di amore, legami familiari e atteggiamento amichevole dei negozi nei confronti dei clienti. Sotto il segno, la prima lettera della parola è stilizzata – B, che si è appoggiata all’indietro. La posizione della testa del cuore mostra che l’amore e la cordialità in compagnia sono al primo posto. Come parte della sua nuova politica, Burlington ha iniziato a raccogliere fondi nel 2006 per realizzare cappotti per i bisognosi.
Il ricco colore rosso dell’iscrizione trasmette anche l’emozione dell’amore. È un segno di sangue e legami di sangue. Dimostra che Burlington ha a cuore l’intera famiglia, fornendo ai clienti il meglio, offrendo i prodotti giusti a prezzi bassi.
La scritta Coat Factory non attira più l’attenzione su di sé. Fu reso molto più piccolo e posto in basso a destra, dopo il cappio del G.
2010 – 2014
Il principale cambiamento di questo periodo è la sostituzione di una tonalità rossa brillante con un colore fucsia e un carattere tipografico serif audace con uno più sofisticato. Ciò ha reso l’emblema più alla moda, così come l’assortimento dell’azienda stessa. La holding aggiunge al suo “salvadanaio” sempre più nuovi marchi e negozi. Tra questi ci sono Cohoes Fashions.
2014 – oggi
Nel 2013 la nuova holding ha messo in vendita le sue azioni e ha iniziato a collaborare con gli azionisti. Ciò ha comportato l’ampliamento dell’ambito dell’azienda e il rebranding. Il messaggio principale di Burlington oggi è l’accettazione della differenza.
Tutti i clienti dell’azienda sono molto diversi, differiscono per opinioni, colore della pelle, convinzioni e stile di vita. L’azienda accoglie la diversità e cerca di soddisfare tutti i gusti. L’idea di benevolenza, tolleranza, cura si riflette nel logo in un colore più chiaro dell’iscrizione. E il sostegno alla diversità è espresso dal fatto che la scritta “fabbrica di cappotti” è stata rimossa dal logo, consentendo all’azienda di lasciarsi alle spalle la storia e iniziare una nuova fase di sviluppo. Dopotutto, Burlington offre da tempo ai clienti molto di più.
Carattere e colori del logo
Varie tonalità di rosso sono utilizzate per il segno visivo.
- Borgogna – il colore della grandezza, della forza, dell’eleganza, della resistenza e della capacità di realizzare i propri desideri (la moglie di Monroe ha risparmiato 75 mila dal suo stipendio in biblioteca. Questo era sufficiente solo per un acconto. Il costo della fabbrica era di 675 mila Tuttavia, i Milstein volevano così tanto i loro affari che si sono presi il rischio).
- Cremisi brillante: individualità, sviluppo del proprio stile, formazione di un nuovo assortimento.
- Rosso amaranto – il colore dell’amore, della vita, delle cure, dei grandi magazzini di famiglia, della carità.
- Fucsia: determinazione, allegria, felicità, movimento in avanti.
Burlington ha trovato il suo carattere perfetto. Pertanto, nelle ultime edizioni del logo, non è cambiato. Bodoni è una versione sofisticata con grazie. Si adatta bene a un’azienda con una ricca storia di moda.