Boots è una grande azienda britannica con una storia di 170 anni, che opera in diversi settori: sviluppo e fornitura all’ingrosso di medicinali, farmacie, negozi di cosmetici e prodotti per l’igiene e articoli per la casa. Ha 2.500 punti vendita in tutto il Regno Unito. Le filiali sono aperte in Europa, Thailandia e Indonesia. Oltre a produrre i propri farmaci, Boots produce merci da altre società sotto contratto. Dal 2014 fa parte della società americana Walgreens Boots Alliance.
Significato e storia
Cos’è Boots?
Azienda britannica per la vendita di farmaci, prodotti per la cura della persona e cosmetici, nonché servizi medici, fondata nel 1849. Appartiene alla società americana Walgreens Boots Alliance. Volume delle vendite 6,3 miliardi di dollari.
Inizialmente, sembra che il nome dell’azienda non corrisponda affatto al suo profilo. Il fatto è che il nome non è legato alle scarpe, ma al fondatore di farmacie, il farmacista Stivale, che aprì la prima bancarella nel 1849. La società è stata registrata e nominata dai suoi eredi nel 1883. Dopo la morte del nipote di Booth, l’azienda ha cambiato proprietario, ampliando gradualmente l’ambito delle attività dai medicinali alle scarpe, ai giocattoli, ai pezzi di ricambio. Nel 2006 si è fusa con Alliance UniChem. Nel 2014 è stata rilevata da Walgreens, diventandone la filiale. Le principali divisioni di Boots oggi sono: Boots The Chemists (farmacie), Halfords (ricambi auto), Do It All (articoli per la casa), Boots Opticians (ottica), Boots Contract Manufacturing (produzione a contratto), Boots Healthcare International (OTC), Boots Immobili (centri commerciali).
Nonostante diverse revisioni, il segno visivo complessivo dell’azienda è molto coerente. L’iscrizione principale, il suo stile e la sua inclinazione sono rimasti invariati per 150 anni. Le principali regolazioni hanno riguardato lo sfondo e la cromia della composizione.
1883 – 1960
L’ora esatta della comparsa del logo è sconosciuta. Quando la società è stata registrata nel 1983, esisteva già. Per la visualizzazione visiva, è stato scelto un carattere antico e decorato, con uno stile insolito di tre delle 5 lettere:
- La traversa alla lettera T si allargò e si allungò all’indietro, ricordando il nome di una pozione che spuntava da sotto un tappo di sughero. Su di essa, in un’apposita cornice simile alle etichette dei reagenti chimici, era incisa una parte del nome dell’azienda: il prefisso the.
- Anche l’estremità della S aveva l’aspetto di un nastro allungato, arricciato all’indietro ed enfatizzando la parola Boots. Al suo interno c’era la parola Chimici. Così, il logo trasmetteva l’intero nome dell’azienda: Boots the Chemists.
- Una delle lettere O è scritta sotto forma di un ciclo.
Le strisce allungate ed espanse di T e S avevano forme diverse. Quello superiore assomigliava lontanamente a un tubo per ascoltare i pazienti, e quello inferiore era una spatola o un bisturi. La compagnia offriva pozioni e polveri per la guarigione. Le farmacie si trovavano in zone povere e per molti locali erano l’unico “dottore”. Da qui l’uso dell’armamentario medico.
A causa dell’intreccio di lettere, il nome ricordava una pianta rampicante, che corrispondeva ai prodotti erboristici venduti in farmacia.
Ombre speciali sovrapposte alle lettere le rendevano appuntite e voluminose, come se fossero forgiate dal metallo. I monogrammi facevano parte della grafica dell’epoca, oltre che una caratteristica del marchio. L’esibizione del nome in uno stile così aristocratico era abbastanza coerente con i 2 titoli baronali del figlio di But.
Due strisce delimitavano il nome dall’alto e dal basso, creando una “strada”, e l’ortografia della parola indicava obliquamente l’aspirazione alle altezze. In generale, la composizione ha mostrato un percorso regolare verso l’alto, verso il futuro, la crescita e lo sviluppo.
1960 – 1980
Nel 1956 morì il nipote del fondatore dell’azienda e capo dell’azienda, il barone John Booth. Dopo la sua morte, Boots si è rifocalizzato ed è stato coinvolto nello sviluppo di farmaci. In particolare, è stato grazie a Boots che è stato rilasciato il famoso antidolorifico e antipiretico ibuprofene. È stato sviluppato dai farmacisti dell’azienda nel 1961 e ha ricevuto i Queen’s Awards for Enterprise.
In connessione con la nuova direzione e i nuovi proprietari (l’assistente di Booth J.P. Savage era al timone), sono state apportate alcune modifiche al logo. Il nome è stato posto su uno sfondo nero ovale. Ora lo stemma sembrava più un cartello inchiodato all’ingresso dell’impresa. Il colore bianco dell’iscrizione era associato a polveri chimiche e reagenti bianchi. Il contrasto del bianco nero è indice di malattia e guarigione, che si verifica grazie ai farmaci Boots. La forma ovale del logo, come simbolo di una pillola, rispecchiava appieno il nuovo orientamento dell’attività.
Il contorno è scomparso. Le parole “i chimici” sono state rimosse dai nastri T e S poiché la società ha cambiato il suo nome in Boots Company Limited. Il nastro superiore era allungato fin quasi alla lettera maiuscola e ora sembrava che il bordo della T si nascondesse sotto la B. Ciò accrebbe ulteriormente l’associazione con la strada lungo la quale il nome avanza.
1980 – 2019
Boots si espanse attivamente, acquisendo aziende in varie aree, nonché catene di farmacie in altri paesi. Sono state aperte 4 divisioni per gestire diverse filiali e filiali. Nel 1985, la società madre è stata ribattezzata The Boots Company PLC.
Una delle attività “non mediche” in cui è stato investito è stata la vendita di beni per neonati e bambini piccoli nei grandi centri commerciali. Tali cambiamenti nell’attività hanno richiesto la modernizzazione del logo.
Per avvicinarsi ai nuovi piccoli clienti, lo sfondo nero è stato cambiato in una bella sfumatura blu. Ciò ha reso il logo più luminoso e gioioso, più in linea con il tema dei bambini. Il nuovo segno visivo si adattava anche ad altre direzioni.
2019 – oggi
Entro il 2019, Boots era impegnata nella fornitura all’ingrosso di medicinali, nella vendita di scarpe, farmaci, prodotti per l’igiene e nella fornitura di servizi medici. C’erano sette divisioni operative. Sebastian James ha assunto la carica di Presidente e Governatore nel 2018. La comparsa di un nuovo capitolo e una politica aggiornata hanno portato a un cambiamento nel segno visivo.
Lo sfondo dello stemma è stato rimosso e tutta l’attenzione è stata concentrata sull’iscrizione, che ha acquisito un elegante colore blu scuro, corrispondente a una società solida e affidabile. La traversa della lettera T è stata tagliata, lasciando solo il nastro inferiore. Ciò ha reso il logo meno massiccio. L’iscrizione ha mantenuto l’ascesa verso l’alto. La sottolineatura è diventata un simbolo di dipendenza dal passato e l’ascesa dimostra l’aspirazione al futuro.
Carattere e colori del logo
I colori principali utilizzati per il marchio visivo sono il nero, il blu, il blu scuro e il bianco.
- Il nero è un segno della stabilità dell’azienda, un simbolo dei potenti sviluppi che hanno visto la luce grazie agli scienziati di Boots, nonché un accenno alle malattie con cui i farmaci dell’azienda aiutano.
- Il blu è il colore dell’infanzia, il cielo. Ha personificato la distribuzione e lo sviluppo dell’azienda, la vendita di articoli per bambini.
- Il bianco è il colore della salute, dei prodotti chimici e dei medicinali offerti dall’azienda. E anche un indicatore di rinnovamento, di nuovi inizi.
- Il blu scuro è segno di grande esperienza, stabilità e grande scala. Progettato per ispirare fiducia e calma.
Il logo dell’azienda è stato originariamente scritto a mano. Pertanto, non ha un carattere moderno corrispondente. La più vicina vicinanza a Neville Regular e Almibar Swash 1.