Billa è un marchio di supermercati di generi alimentari. Appartiene al leader tedesco nelle vendite al dettaglio con una storia di 100 anni: il gruppo REWE. Rappresentato da 1200 negozi in Austria e 919 negozi in Bulgaria, Repubblica Ceca e Slovacchia. Affari esteri, compreso il marchio Bill, l’azienda conduce dalla sede austriaca.
Significato e storia
Cos’è Billa?
Un marchio fondato dall’imprenditore austriaco Karl Wlashek nel 1953. Rappresentato da 2119 supermercati in Austria, Slovacchia, Repubblica Ceca e Bulgaria.
I negozi self-service hanno reso l’austriaco Karl Wlashek un miliardario. Dopo aver aperto il primo nel 1953, ha sviluppato con successo un intero impero in Austria, che ha venduto al Gruppo REWE all’età di 79 anni (1996). A quel tempo, la rete era composta da 1300 negozi. I nuovi proprietari hanno tentato un’espansione globale, ma non con grande successo. Sono riusciti a prendere piede in soli 3 paesi. Nel 2020 la catena ucraina (35 negozi) è stata ceduta alla società lituana Novus, nel 2021 i mercati russi (160) sono stati venduti a Lenta. Le catene polacche, rumene, italiane sono state vendute anche prima.
Il logo del marchio è cambiato solo una volta, a quasi 70 anni dalla sua comparsa, per consigliare lo spirito dei tempi e il concept del nuovo proprietario.
1953 – 2019
Il primo logo del supermercato è il nome dell’azienda giallo su sfondo rosso. L’immagine è stata sviluppata nel 1961, quando Vlašek, sfruttando la sua esperienza nella vendita di profumi, ha iniziato ad aprire negozi di alimentari. La parola Bill nasce dal tedesco Billiger Laden che significa a buon mercato. Il nome rifletteva il principio dei negozi: i negozi vendevano prodotti di vari marchi a prezzi scontati.
L’uso di Billa sull’emblema indicava beni economici disponibili per qualsiasi portafoglio. Il colore giallo brillante si rallegrava, era associato alla buona fortuna, un’ottima scelta. Il fresco clima austriaco ha intensificato le associazioni positive di una calda tonalità solare. Ha accennato a un passatempo piacevole e che i clienti avrebbero lasciato il negozio soddisfatti.
Lo sfondo rosso saturo rifletteva la pressione e l’ambizione. Ha sottolineato che il marchio guarda sempre al futuro, ai risultati che vuole ottenere. E ogni volta cerca di superare le aspettative iniziali. Questa associazione è stata rafforzata dalla posizione del logo ad angolo. Sembrava correre avanti e indietro. Il colore di sfondo e l’orientamento spaziale sono un simbolo di crescita, espansione, desiderio appassionato di altro. E l’azienda ha davvero seguito questa strada. Per 43 anni, il numero di negozi è cresciuto da 1 a 1300. Si tratta di 30 nuovi negozi ogni anno!
2019 – oggi
Il marchio è passato di mano nel 1996. Durante i primi anni, il Gruppo REWE ha mantenuto la vecchia identità visiva dei supermercati. Il logo è stato aggiornato solo nel 2019. Cominciò a corrispondere alle solite insegne dei negozi: il nome del marchio in grandi lettere giallo chiaro.
Ciò ha contribuito a portare il marchio a un denominatore comune. E rifletteva pienamente il messaggio principale e l’aspirazione dell’azienda: la creazione di un felice futuro luminoso.
Ecco perché il marchio è passato a imballaggi ecologici e plastica abbandonata. Fornisce assistenza caritatevole ai bambini. Richiede ai propri dipendenti il rispetto del Codice Etico Aziendale con la massima lealtà e attenzione per i clienti.
Lo stile diretto dell’iscrizione è un simbolo di stabilità.
Carattere e colori del logo
Il carattere in entrambi i loghi è lo stesso: Phosphate Pro Cond Solis. L’azienda ha scelto lettere diritte rigorose come indicazione degli oggetti semplici ed essenziali utilizzati in ogni casa.
Il colore principale dei due stemmi è il giallo. Inizialmente caldo saturo, e poi al limone. È un simbolo di buona volontà, amore per la vita e volontà di comunicare con i clienti. Più chiara di prima, l’ombra personifica l’idea di elevare, migliorare, lottare per il bene e la luce.