Big Lots è un marchio di rivenditori outlet con una presenza in tutti gli stati d’America. Vende beni per la casa: elettronica, mobili, elettrodomestici, ecc. Di proprietà di Consolidated Stores Corp. Ha più di 1.400 punti vendita con 35.000 dipendenti, serviti da cinque centri di distribuzione. Utile per il 2020 – 630 milioni di dollari.
Significato e storia
Cos’è Big Lots?
Discount americano con una rete di vendita al dettaglio di 1.400 negozi di articoli per la casa. Copre 47 stati. Sede principale dell’attività: Florida, Ohio, Texas, California. Entrate – 6 miliardi di dollari.
La sede aziendale a Columbus è rimasta una sede permanente per 54 anni, dalla sua fondazione nel 1967. Ma la direzione dell’attività è stata notevolmente modificata e ampliata, così come il nome. Produzione di automobili, negozi di giocattoli, mobili: Saul Shenk acquistò società in varie direzioni e aprì anche i propri negozi. Inizialmente etichettato come Odd Lots, fino a quando non si è scoperto che esisteva un’azienda rivale con un nome simile. Pertanto, i nuovi negozi dovettero essere chiamati Big & Small Lots e quelli già aperti furono rinominati Big Lots. E solo dopo l’acquisto di MacFrugals, i proprietari (Shenk è morto nel 1994) hanno portato l’attività a un “comune denominatore”, venduto le destinazioni “extra” e tutti i punti guadagnati sotto un unico marchio.
L’azienda ha cambiato solo una volta il logo, che è stato associato all’unificazione del marchio. Tuttavia, lo ha fatto drasticamente.
1983 – 1999
Inizialmente, il marchio Big Lots copriva solo i negozi a Columbus e dintorni. Per il marchio in via di sviluppo è stato creato un logo molto conciso e semplice, composto solo dal nome. Tuttavia, l’uso di caratteri maiuscoli e in grassetto ha parlato delle gravi affermazioni della giovane rete. Ha predetto un grande futuro.
Nella parola Lots, la lettera O è inclinata, distinguendosi dallo stile generale. Evoca associazioni con lo zero e parla del basso costo dei beni offerti.
1999 – 2001
2001 – oggi
Nel 1997 è stata acquistata la catena di negozi MacFrugals. Sulla base di loro, l’azienda ha creato il marchio Big Lots unendoli con i suoi punti vendita e vendendo negozi di giocattoli. Di conseguenza, il logo è cambiato.
Il nuovo emblema riflette l’essenza del nome dell’azienda. La parola “grande” era scritta in caratteri molto grandi, in grassetto. E questa non è una coincidenza. L’azienda costantemente:
- Sottolinea il desiderio di offrire grandi vantaggi ai propri clienti vendendo oggetti di valore al prezzo più basso possibile. Questo è il modo di vivere su una scala più ampia, più conveniente e risparmiare di più.
- Impegnato a fornire grandi opportunità ai propri dipendenti essendo il posto migliore in cui lavorare.
- Richiede ai propri fornitori di rispettare le leggi, la sicurezza dei prodotti, il lavoro minorile. Conduce audit e collabora solo con coloro che soddisfano tutti i punti.
- Organizza regolarmente campagne “Give More”, dove raccoglie fondi per ospedali pediatrici.
Pertanto, la parola Big è un vero e proprio slogan e una guida all’azione. Questo è esattamente ciò che si riflette nel logo con le dimensioni, il colore e lo spessore delle lettere.
La collocazione del nome su due “piani” con la posizione principale della scritta Big rafforza ulteriormente l’associazione con qualcosa di grande, di grandi dimensioni e di imponente.
Per la parola “molti” è stato scelto un font sofisticato, che lo ha reso più breve. Grazie a ciò, un grande punto esclamativo curvo arancione si adattava accanto ad esso. Si differenzia dal resto della composizione sia per il colore che per la curva vivace.
Lo stesso punto esclamativo si trova sul sito web dell’azienda e contrassegna le sezioni con saldi e sconti. Nel logo, è usato per attirare l’attenzione, ti incoraggia a sbrigarti. Suggerimenti per un sistema flessibile di sconti. Associato ai colpi di martello alle aste. Anche la parola “lotto” allude all’asta.
Carattere e colori del logo
Colori primari dei segni visivi: nero e arancione.
- L’arancione è il colore dominante nel primo logo. Questo è un colore caldo. Un simbolo di cura, gioia, atteggiamento amichevole verso i clienti. Indica articoli per la casa. Provoca associazioni con il sole, buon umore degli acquirenti che hanno trovato cose convenienti. In America, l’arancione fa eco alla gratitudine. È il colore delle zucche del Ringraziamento. Molti clienti lasciano la rete con gratitudine, perché con pochi soldi sono riusciti a risolvere il loro problema.
- Il nero è il colore principale dell’emblema moderno. È apparso come risultato di una potente svolta e della diffusione del marchio. È un simbolo di grande scala, dominio sul mercato, posizione di fiducia. Tuttavia, la conservazione dell’accento arancione sotto forma di punto esclamativo indica che l’azienda continua a prendersi cura dei propri clienti e a portare del bene nel mondo. Il segno è presente come un’esclamazione di “Wow!”, espressione di sorpresa e gioia di acquirenti che hanno trovato una cosa meravigliosa a un prezzo del genere.
Il primo logo, che ha servito l’azienda per trent’anni, utilizza il carattere ITC American Typewriter Pro Bold Condensed. I serif hanno reso l’iscrizione elegante, rendendo il negozio non associato a prodotti economici di bassa qualità, ma a oggetti belli e vintage.
Nella nuova versione dell’emblema, il carattere è stato completamente cambiato nell’elegante e rigoroso Insta Story Bold. Ciò ha reso l’iscrizione più moderna. Ha dimostrato che il negozio ha cose semplici, affidabili e necessarie.