Bass Pro Shops è un negozio privato all’aperto, pesca e caccia di proprietà di Johnny Morris. È rappresentato da 200 padiglioni commerciali negli Stati Uniti e in Canada, visitati da un massimo di 200 milioni di acquirenti all’anno. I negozi presentano design distintivi in cinque stili, dalla natura aperta con alberi e cascate (Outdoor World), avamposti (Outpost), motivi paludosi e fluviali (Stick Marsh e White River Outpost) alle opzioni sportive (Sportsman’s Center). Tutti i negozi hanno acquari giganti, il più famoso dei quali, Wonders of the Wild, si trova nella città natale di Morris. I punti vendita presentano beni di propria produzione: White River Marine Group (barche), Offshore Angler (articoli da pesca), RedHead (abbigliamento e attrezzature). L’impero genera un reddito di circa 6,5 miliardi di dollari.
Significato e storia
Cos’è Bass Pro Shops?
I rivenditori americani di proprietà di BPS Direct, LLC, di proprietà privata, offrono un’ampia varietà di prodotti per l’outdoor, la caccia e la pesca venduti in padiglioni stilizzati. Oggi ci sono circa 200 punti vendita, che danno lavoro a 40.000 persone. Il fatturato dell’azienda è di 6,5 miliardi di dollari.
La storia del gigante inizia con un piccolo scaffale con merci nel seminterrato del negozio di liquori di suo padre. A 21 anni, per Johnny Morris, che amava seriamente la pesca sportiva, questa era una buona opzione. Da ogni viaggio alla competizione, portava palline, esche e le vendeva ai pescatori locali. Il giovane imprenditore ha indirizzato i suoi profitti all’apertura di imprese produttrici di barche e attrezzature, nonché alle strutture turistiche e alla conservazione della natura. Pertanto, il primo negozio Bass Pro indipendente è apparso solo 9 anni dopo (1981). Da esso è cresciuto gradualmente un grande business, composto da industrie, negozi, caffè e musei, che insegna agli americani ad ammirare, amare e proteggere la fauna selvatica.
Nonostante il logo dell’azienda sia cambiato 4 volte, queste modifiche non sono state significative. La forma dello stemma e dei segni visivi è rimasta costante. Solo il display a colori è stato migliorato.
1971 – 1972
Il primo logo è stato progettato per l'”impresa” commerciale di Morris nel seminterrato del negozio di suo padre, dove gli sono stati dati diversi scaffali. L’emblema raffigura un pesce persico, un pesce che un uomo d’affari caccia professionalmente da 5 anni. In America, il pesce persico si chiama basso. Ed erano merci per la pesca del pesce persico che Morris originariamente vendeva. Il prefisso Pro indicava i prodotti per la pesca sportiva professionale.
Nonostante il fatto che nel successivo elenco di merci l’immagine del trespolo sia stata notevolmente ampliata e il nome dei negozi sia rimasto lo stesso.
Il logo era semplice e conciso. Nel cerchio giallo dello stemma in testa, a parole, il nome del proprietario. Sotto, al centro, c’è l’immagine di un pesce curvo a bocca aperta. Indossava una bombetta marrone Derby (il nome dato ai negozi di liquori del padre di Morris). Il nome Brown Derby è scritto sui lati della bombetta. E in basso in un cerchio a grandi lettere rosse c’è il nome Bass Pro Shops. Sotto in minuscolo: quartier generale a Springfield.
Il logo dava un quadro completo del tipo di merce offerta dall’azienda, dove si trova e chi è il proprietario. Accenti ben congegnati sono stati fatti sul trespolo e sul nome dell’outlet. In generale, l’emblema assomigliava alla medaglia di un pescatore. Questa associazione è stata rafforzata dal bordo marrone e dall’immagine di un pesce, che corrispondeva a quella utilizzata dalla Bass Anglers Sport Society per la pesca del pesce persico.
1972 – 1977
Gli articoli per la pesca e la caccia divennero più popolari del liquore del padre. Erano ancora venduti nel cortile di casa, ma non avevano più bisogno del nome del negozio del padre sullo stemma. Pertanto, il logo è stato ridisegnato. L’allusione a Brown Derby è stata rimossa da esso.
In generale, il segno si allungava e assumeva una forma ovale. L’immagine di un trespolo è stata spostata a babordo e il pesce ha sostituito il bordo del logo con la sua curva. All’interno del medaglione è presente il nome del negozio Bass Pro Shops, come marchio già registrato con apposito badge. Di seguito, in caratteri piccoli, c’era una menzione di una località a Springfield.
Lo stemma è stato realizzato in bianco e nero, più vicino al nome del pesce persico raffigurato sul logo, in quanto apparteneva alla famiglia del pesce persico nero (Micropterus salmoides). Inoltre, il negozio era ancora all’ombra del negozio di suo padre, che si riflette abbastanza accuratamente nella scala in bianco e nero.
1977 – 1984
L’uomo d’affari non aveva fretta di espandere la rete commerciale. I suoi sforzi erano diretti non solo alla vendita di beni altrui, ma all’organizzazione delle proprie imprese. Nel 1978 era stato aperto il primo cantiere per la costruzione di Tracker Boats. Inoltre, Morris si stava preparando ad aprire il primo negozio indipendente. Queste idee di promozione e sviluppo attivo si riflettono nell’aggiornamento del logo. Ha cambiato il suo colore in rosso con uno sfondo grigio chiaro. La menzione dell’ubicazione della sede dall’emblema è stata rimossa, poiché l’azienda produttrice di barche si trovava in un’altra città.
Il grigio chiaro e il rosso creavano un bel contrasto e trasmettevano l’idea di energia e sicurezza.
1984 – 1998
Nel 1981, il primo negozio a tutti gli effetti è stato aperto a Springfield. Non appena il punto vendita e le attività commerciali hanno iniziato a generare reddito, Morris ha indirizzato i fondi alla sua missione principale: la conservazione della natura. Acquistò il terreno e organizzò il complesso turistico Big Cedar Lodge con grotte, una riserva museale e un parco naturale. L’idea di vicinanza alla natura si riflette nel logo aggiornato, che ha acquisito colori più naturali.
Il trespolo ricorda uno degli animali di peluche esposti nei negozi dell’uomo d’affari. Era realizzato in verde, rosso, nero e bianco (in natura il pesce ha una sfumatura verde delle squame e un motivo più scuro sui lati). Lo sfondo del logo è tornato di nuovo in giallo e il nome dell’azienda in rosso.
Il giallo è l’emblema del Fish and Wildlife Service statunitense. E il rosso è il colore del sangue e dell’attenzione ai problemi della fauna.
1998 – oggi
L’uomo d’affari continua a destinare molti soldi alla protezione della natura e ricava intere oasi dai suoi negozi. Introduce i visitatori alla diversità animale e alla bellezza del mondo selvaggio. Grazie ai suoi sforzi, è stato aperto il più grande monumento della fauna selvatica, contribuisce alle organizzazioni ambientaliste. I negozi non solo vendono attrezzature, ma tengono anche lezioni su come stare in natura.
Come risultato delle sue attività, Morris ha ricevuto il Roosevelt Conservation Award nel 1990. Questo riconoscimento si riflette nel logo. È diventato ancora più naturale. Nella sua ultima incarnazione, l’emblema ha acquisito tridimensionalità e il colore del pesce ricorda molto quello vivente. Anche le lettere del nome hanno un’ombra e sembrano voluminose. Loro e il bordo nero sono stilizzati come squame. Sembra che l’iscrizione e il trespolo si alzino sopra lo sfondo giallo. Questo dimostra la grandezza e le conquiste dell’azienda.
Nel 2017, Morris ha rilevato il suo più grande concorrente, Cabela’s. E oggi è il negozio più unico e autentico per la pesca e la caccia. Continua a svolgere la sua missione e nel 2019 è stato insignito della medaglia Audubon.
Carattere e colori del logo
I colori principali dell’emblema da molto tempo: giallo, rosso, verde.
- Giallo – associato a una giornata di sole, buon umore, natura in fiore. Predice ricchezza e profitto.
- Rosso – il colore della leadership (barca Tracker n. 1 nelle vendite in America), sangue, un avvertimento su un atteggiamento attento e attento.
- Verde: il colore della natura, stagni, pesci, abbigliamento mimetico.
Il carattere dell’iscrizione è elegante con serif Accia Moderato Bold Italic.