Ashley Furniture HomeStore – negozi al dettaglio, distributori di mobili Ashley Furniture Industries. Gestito su licenza da rivenditori indipendenti. Titolare del franchising Ronald Vanek, fondatore dell’industria del mobile. In 25 anni di esistenza, sono state aperte più di 1000 filiali in Sud e Nord America, Asia, Medio Oriente e nei paesi della CSI. Portano in $ 10 miliardi di entrate.
Significato e storia
Cos’è Ashley Furniture Home Store?
Rivenditore di mobili dell’azienda americana Ashley Furniture. La sede si trova in Florida. Le filiali sono aperte in 123 paesi. Vendono circa 30 milioni di mobili all’anno per un valore di 10 miliardi di dollari.
Il leader nella vendita di mobili per la casa ha iniziato la sua storia nella città più popolosa dell’Alaska – Anchorage nel 1997. L’idea di aprire negozi è venuta a Ronald Vanek per espandere le vendite. Gli americani hanno apprezzato i mobili, che hanno portato alla rapida crescita dei negozi. Per 4 anni (2003-2007), la società ha triplicato il numero di punti, da 100 a 300. E nei successivi 15 anni di altri 700 punti.
Ashley Homestore non aggiorna spesso il suo badge visivo. Forse perché non rischia di interferire nel business di 1000 soci che rappresentano l’azienda in diversi paesi. O forse perché occupa già una posizione di primo piano e il segno visivo è ben riconoscibile. Durante la sua esistenza, il logo è stato aggiornato una volta. Entrambe le versioni del logo sono associate ad Ashley Furniture Industries, la società madre.
1997 – 2016
La rappresentazione visiva è stata costruita attorno alla parola Casa. Il logo ha la forma della sagoma di una casa. Perché l’azienda vende mobili per la casa e i clienti vengono ad arredare la casa.
La casa di Ashley è un simbolo di comfort, casa. Evoca immediatamente calde associazioni e incoraggia gli acquisti. Riflette il messaggio principale dell’azienda: deliziare i clienti e rendere piacevole la creazione di un ambiente domestico.
All’interno della sagoma su fondo blu scuro, tutte le iscrizioni erano disposte su tre “piani”. Sopra a grandi lettere c’è la parola Ashley, sotto in Mobili più sottili e piccoli. E al primo piano, sotto la riga, la scritta HomeStore è fatta leggermente obliquamente in gesso in corsivo. Questa rappresentazione ha creato un’associazione con una lista della spesa scritta a mano a casa.
Il colore bianco è un simbolo dell’inizio. Sono stati designati una nuova offerta da una grande e nota azienda. L’associazione di novità è stata rafforzata dallo sfondo, che si illumina anche verso l’iscrizione in basso.
All’interno del tetto è presente un ampio angolo arancione che segue i contorni della visiera. Esattamente lo stesso angolo è il simbolo della casa madre. Il suo posizionamento superiore è associato alla protezione e all’esistenza sotto l’ala dell’azienda principale.
L’emblema si è rivelato il più conciso e comprensibile possibile.
2016 – 2022
Entro il 2016, Ashley aveva ampliato le sue attività in diversi continenti e aperto il suo primo negozio in Russia. Era necessario un nuovo logo più moderno, adatto a una grande azienda.
La versione aggiornata non ha perso il suo legame con il proprietario dell’azienda di mobili ed è realizzata nello stesso stile con esso. Il tetto arancione di Ashley Furniture Industries davanti al nome dell’azienda corrisponde alla sagoma arancione della casa di Ashley Homestor. Poi arriva il grande nome dell’azienda e sotto di esso in lettere più piccole c’è l’essenza dell’offerta: HomeStore.
Visivamente, il logo si allungava, le lettere si allungavano. La scritta andò oltre i confini della casa, così come l’azienda, oltre agli Stati Uniti, si diffuse in tutto il mondo.
La rappresentazione schematica della casa simboleggia gli oggetti per la casa. Una fila continua, l’assenza di porte e finestre crea un’associazione con protezione e equipaggiamento completo.
2022 – oggi
Carattere e colori del logo
I colori principali del logo Ashley Homestore sono blu navy, nero e arancione.
- Blu scuro: il colore dell’affidabilità, della calma, della grande esperienza.
- Arancio: calore, familiarità.
- Nero: fiducia nel futuro, una base potente.
Il carattere del cartiglio di Ashley è FF Scala Pro Bold.