Alfamart è una catena privata di minimarket nel sud-est asiatico. Ha fino a 10mila punti vendita, la maggior parte dei quali opera in franchising. I negozi servono fino a 3 milioni di visitatori al giorno e generano un utile netto di 7,5 miliardi di dollari all’anno.
Significato e storia
Cos’è Alfamart?
Una catena di negozi con l’essenziale a prezzi convenienti. Comprende circa 10.000 punti vendita in Indonesia e nelle Filippine, la maggior parte dei quali in franchising. Il marchio è di proprietà privata e di proprietà dell’imprenditore indonesiano Joko Susanto PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
L’idea di aprire negozi è venuta all’imprenditore indonesiano Joko Susanto nel 1999. In precedenza, era stato per 10 anni direttore di una società di vendita di merci come distributore. In questa impresa deteneva una quota del 30% e il 70% apparteneva al noto produttore di sigarette PT HM. Sampoerna Tbk. L’attività andò bene e in 6 anni l’imprenditore aprì quasi 1300 negozi, cosa che gli permise di acquistare parte delle azioni della società mista e ottenere una quota del 60%. L’azienda continua ad espandersi attivamente. Entro il 2020, Susanto ha aperto non solo circa 7.000 filiali in Indonesia, ma anche 1.000 negozi nelle Filippine.
Il logo del marchio è stato cambiato due volte. La prima volta è stata a causa di un cambio di nome dei negozi. Successivamente, sono state apportate solo modifiche “estetiche”. Hanno migliorato la percezione visiva e aggiunto ariosità e movimento al logo.
1999 – 2003
Inizialmente, i negozi si chiamavano Alfa Minimart e svilupparono un logo con questo nome.
Si distingueva per colori accesi e somiglianza con la bandiera: una forma rettangolare, uno sfondo bicolore con una grande striscia rossa in alto e gialla in basso. La scelta era legata alla patria dell’uomo d’affari. Il rosso è il colore della bandiera dell’Indonesia, dove viveva la famiglia Susanto, e il rosso e il giallo è il colore della Cina, il paese dei suoi antenati. Allo stesso tempo, prevaleva il segno della patria moderna e si basava sul passato. Perché la famiglia preferiva l’Indonesia. L’uomo d’affari ha persino cambiato il suo cognome Kwok Kwi Pho in Susanto.
Sulla parte rossa a grandi lettere blu c’era la scritta “Alpha”. Un’indicazione del leader, della posizione principale, nonché del negozio di prima scelta, dove vengono venduti i beni di prima necessità. Il contorno bianco delle lettere è un simbolo di novità.Sulla strisc
ia gialla c’è un’iscrizione nera che indica l’essenza principale dell’offerta: un minimarket.
2003 – 2015
Non appena l’impresa ha portato a un profitto, Susanto ha pensato di modernizzare il nome e il logo professionale. Man mano che l’azienda si espandeva rapidamente e le dimensioni dei negozi crescevano, l’uomo d’affari rimosse la parola “mini” dal nome. I punti vendita divennero noti come Alfamart.
Poco dopo, l’azienda di sigarette ha venduto azioni dell’impresa. Joko ha acquistato il 30% ed è diventato il proprietario del 60% dell’attività. Ha chiamato la sua società rinnovata: PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
Il nuovo logo conservava solo una lontana somiglianza con il primo. Il colore rosso-giallo è rimasto nella fitta striscia che sottolineava il nome dell’azienda. Sembrava una striscia di dentifricio multicolore. La sua posizione in basso era un simbolo di purezza, freschezza dei prodotti e indicava la base su cui è apparso il marchio aggiornato: i minimarket Alfa.
La parola Alfamart è stata visivamente divisa a metà, scritta in due diversi caratteri Alfa e mart. La prima parte della parola è stata lasciata blu, come nel primo logo, ma senza il tratto bianco. La seconda parte è stata scritta in corsivo rosso. Ciò ha mantenuto l’enfasi sulla parola Alpha (leader). Ma ha anche dato un’idea di cosa offre esattamente il marchio.
Oltre al logo, abbiamo sviluppato una mascotte pubblicitaria: un’ape di nome Albi. Il suo aspetto è anche dominato dai colori principali del logo: rosso, blu e giallo. L’ape è stata scelta per la sua diligenza e velocità. Tutti coloro che sono impegnati con il lavoro possono acquistare rapidamente ciò di cui hanno bisogno al mercato Alfa più vicino in qualsiasi momento. L’ape operaia consegna le cose quasi a casa e 24 ore su 24 (i mercati erano situati in zone residenziali trafficate).
2015 – oggi
Nel 2014, l’uomo d’affari aveva già aperto 7.000 negozi e iniziò ad espandersi, puntando a una rete nelle Filippine. Ciò si è riflesso in una leggera modernizzazione del logo.
Le sue lettere sono state rese più allungate e più grandi, il che simboleggiava la crescita del numero di punti vendita. La tinta blu del nome si illuminò ed era associata all’ascesa al cielo. La striscia bianca tra il rosso e il giallo è stata resa più visibile e la linea gialla è stata ulteriormente allungata, facendo sembrare gli sci. Quindi l’emblema rifletteva il movimento, l’apertura di nuovi negozi e il “trasferimento” in un altro paese.
Carattere e colori del logo
Colori primari dell’emblema Alfamart:
- Blu: razionalità, scelta giusta, affidabilità, rating elevato.
- Rosso – il colore della bandiera indonesiana, simbolo di leadership, luogo preferito dagli acquirenti.
- Giallo – energia, soluzione rapida dei problemi domestici.
- Bianco – il colore della bandiera dell’Indonesia, la freschezza dei prodotti, il costante aggiornamento della gamma.
Il logo ha un doppio carattere. Per la prima parte del nome, Urbane Rounded Bold è utilizzato, per la seconda parte, un Ciabatta Semi Bold Italic leggermente modificato.