ALDI sono supermercati scontati. Ad oggi la rete copre 20 paesi, nei quali sono aperti più di 100mila punti vendita, numero in costante crescita.
Significato e storia
La storia dell’azienda inizia nel 1945, quando i fratelli Albrecht (Karl e Theo) ereditano il piccolo negozio della madre. Dopo 5 anni (1950) possedevano 13 negozi e continuarono ad espandere la loro attività. Il primo successo è stato ottenuto attraverso il risparmio: l’eliminazione dei beni invendibili, i piccoli spazi commerciali, l’eliminazione della grande pubblicità.
Nel 1960, a causa di disaccordi sulla vendita di sigarette, i fratelli divisero l’azienda, che aveva già unito 300 negozi.
Nel 1962 l’azienda ricevette il nome ALDI (AL – le prime due lettere del cognome, DI – le prime due lettere della parola “sconto”). Nel 1966 avvenne la divisione finale in Aldi Nord e Aldi Süd, sia giuridicamente che finanziariamente.
Dal 1967 l’azienda è entrata a livello internazionale. Ogni pochi anni, i negozi iniziarono ad apparire in diversi paesi e persino in diversi continenti.
L’azienda supporta tutte le innovazioni nel campo dell’ecologia e del commercio. Il marchio obbligava i suoi fornitori a utilizzare solo materiali iciclabili per l’imballaggio dei prodotti.
Fin dall’inizio, l’atteggiamento nei confronti della pubblicità in azienda è stato insolito per il segmento di mercato del profilo. A casa in Germania, l’azienda non utilizza ancora i dipendenti delle agenzie pubblicitarie. Con l’emissione di un opuscolo informativo settimanale, il marchio garantisce un traffico sufficiente ai propri punti vendita.
Negli Stati Uniti, in Inghilterra, in Australia, la pubblicità viene presentata sulla carta stampata, alla radio e alla televisione. L’azienda ha siti web in tutti i paesi.
Fino al 1970 il logo dell’azienda era il nome dei proprietari scritto con caratteri diversi. Inizialmente, le lettere bianche erano scritte su sfondo rosso. Quindi il rettangolo di base è diventato blu scuro. Questo concetto, con alcune modifiche, è ancora oggi supportato.
1970 – 1983
Nel 1970, il nome dell’azienda ALDI è stato utilizzato per la prima volta nello stemma. Era un logo laconico in un rettangolo blu scuro. Le lettere sans-serif, scritte in maiuscolo, poste in una sottile cornice bianca, trasmettevano l’idea della politica stessa dell’azienda: semplice e sobria. In questa forma, il logo è stato utilizzato per 13 anni.
1983 – 2006
Nel 1983 c’è stato un rebranding. In questa forma, l’emblema dell’azienda è durato 23 anni. Sono stati introdotti 2 colori contemporaneamente: arancione e rosso. Si può presumere che l’arancione, come colore per attirare l’attenzione, doveva svolgere la sua funzione diretta e il rosso era considerato il colore originale di ALDI.
I colori sono stati utilizzati nella cornice del logo. La cornice esterna arancione è più larga di quella rossa interna. Molti designer hanno considerato la combinazione con uno sfondo blu un’ottima soluzione.
La soluzione grafica era la metà sinistra della lettera, composta da tre strisce. Secondo gli esperti, questa decisione ha rappresentato un passo avanti. Una tecnica simile è utilizzata da alcune compagnie aeree e dal segmento automobilistico, come immagine di un percorso, di una strada. La lettera stilizzata “A” è realizzata in blu e inserita in una cornice.
Sotto la parte grafica c’è il nome dell’azienda. Le lettere sono molto simili a quelle usate nella versione precedente. Stesso colore bianco, maiuscolo, la scritta più decisa riprende quella tradizionale.
2006 – 2017
L’azienda ha leggermente modificato il design del logo. Il rettangolo blu interno è diventato più stretto. Pertanto, le lettere si sono ristrette e sono diventate più compatte. Gli esperti hanno definito la loro lettura più chiara e comprensibile, soprattutto quando si riduce l’emblema per l’uso sul sito.
Anche l’immagine grafica è leggermente cambiata. Sebbene la combinazione di colori sia rimasta la stessa, le linee sono diventate più sottili. Ora il lato sinistro della lettera “A” non andava dall’angolo inferiore sinistro della cornice all’opposto, ma da ¾ del lato inferiore del rettangolo, al centro di quello superiore.
Il più grande cambiamento in questa versione potrebbe essere definito un cambiamento nel tono dell’arancione e del rosso. Le cornici sono diventate un po’ più larghe, ma per non sovraccaricare l’aspetto generale, gli sviluppatori hanno alleggerito i colori. Grazie a ciò, il logo ha iniziato a sembrare più leggero, più morbido.
2017 – oggi
L’ultimo rebranding dell’azienda ha suscitato un acceso dibattito tra i designer. I cambiamenti sono stati fatti non secondo le tendenze, ma nonostante esse. Mentre altre aziende stanno semplificando i propri loghi, il che è dettato dalla comoda posizione e leggibilità dei loghi nelle applicazioni mobili per smartphone, ALDI, al contrario, ha complicato il design.
Da un piano bidimensionale, i designer hanno trasferito il logo su uno tridimensionale. Ciò è stato fatto applicando una sfumatura al colore blu nell’immagine grafica della lettera “A”. Le linee stesse diventavano come onde: arrotondavano dal bordo, diventavano più morbide. La cornice blu interna è stata rimossa dal nuovo logo. Anche le lettere sono diventate più morbide, gli angoli sono stati smussati.
Anche l’inquadratura è diventata più complessa: ora è rappresentata da tre cornici della stessa larghezza. Questa campagna ha causato il maggior numero di domande da parte degli esperti. Sostengono che se utilizzato su dispositivi mobili, questo approccio non è giustificato. Tutti e tre i frame si fondono in uno e non sono visibili.
Carattere e colori del logo
Nell’ultima versione del logo sono stati utilizzati 5 colori:
• Blu scuro – pantone 294C;
• Blu – pantone 2995С;
• Arancio chiaro – pantone 123C;
• Arancio scuro – pantone 173C;
• Rosso – pantone 032C;
• Bianco.
Tali informazioni sono pubblicate nel libro del marchio dell’azienda. Viene anche indicato qui che il carattere ufficiale è Akzidenz-Grotesk. Viene utilizzato nei documenti informativi e ufficiali del marchio.