Albertsons è una catena di negozi e farmacie con oltre 2.000 punti vendita in Nord America. Vendendo cibo, lei stessa produce alcuni dei prodotti con i suoi marchi. Ad esempio, possiede i marchi Signature Farms (frutta e verdura fresca), Primo Taglio (formaggio e carne), Signature Select (linea principale). Anche i supermercati hanno nomi diversi perché Albertsons possiede molte filiali: Acme, Vons, Jewel-Osco e altre.
Significato e storia
Nel 1939, l’aspirante uomo d’affari Joseph Albert Albertson, attingendo alla sua esperienza come manager presso Safeway, aprì il suo primo negozio. A quel tempo, era considerato molto grande. Presentava diverse innovazioni, tra cui un portariviste, una macchina per ciambelle e una propria panetteria. Il supermercato si trovava a Boise, dove ora si trova la sede di Albertsons. L’azienda rimane fedele allo stato da cui proviene, ma allo stesso tempo si sta espandendo attivamente in tutte le direzioni, per cui acquista catene di vendita al dettaglio concorrenti.
Negli anni 2000. iniziò il processo opposto: i proprietari iniziarono a chiudere negozi inefficienti e liquidare intere divisioni. Dopo un breve calo, il rivenditore di prodotti alimentari e farmaceutici ha riguadagnato la sua posizione. Ora è la seconda catena di supermercati più grande degli Stati Uniti per numero di sedi.
Il marchio Albertsons esiste dal 1939. I suoi loghi sono cambiati ogni volta che sono cambiate generazioni di clienti, perché ha sempre cercato di stare al passo con le tendenze attuali. Ma c’è continuità nel design: quasi tutti gli stemmi dell’azienda ne contengono il nome, decorato con un antico carattere. Anche la versione attuale imita lo stile della segnaletica di tanto tempo fa.
1939 – 1960
Uno dei primi loghi conteneva una scritta a mano “Albertson’s” in nero. A causa della larghezza irregolare delle linee, sembrava che fossero disegnate con un pennello. La parola si alzò un po’: il lato destro si alzò, formando una diagonale. In un’altra versione, il nome del marchio è stato integrato con la frase “centro alimentare”, che ha preso due righe sul lato destro. Utilizzava un carattere tipografico sans-serif audace e arrotondato. Sottili linee bianche sono state disegnate all’interno di ogni lettera, ripetendo la forma dei tratti.
1960 – 1972
La versione rivista conteneva le stesse lettere di prima, ma con un design diverso. L’apostrofo è scomparso dalla parola “ALBERTSONS” e tutte le lettere sono state convertite in maiuscolo. Il carattere scritto a mano è stato sostituito da un carattere geometrico con grazie rettangolari. Era ad alto contrasto perché lo spessore della linea variava notevolmente: tutti i tratti superiore e inferiore erano sproporzionatamente ampi.
Per quanto riguarda la frase “FOOD CENTER”, si spostava in basso di una riga ed era composta solo da lettere maiuscole. Il carattere selezionato è un grassetto rotondo sans serif. Tutte le iscrizioni erano bianche e contenute all’interno di un rettangolo nero con un bordo chiaro. Questo modulo è stato sviluppato appositamente per la segnaletica sulle facciate dei negozi.
1972 – 1976
Dopo aver avviato una partnership con Skaggs, la catena di negozi Albertsons ha aggiornato il logo dopo un po’. È diventato molto più facile perché le parole “FOOD CENTER” sono scomparse da esso. Il marchio rimanente è stato cambiato: i designer hanno utilizzato un nuovo carattere, questa volta più proporzionale. Tutte le linee hanno uno spessore quasi uguale. I serif superiore e inferiore sono diventati triangolari. Quasi tutte le lettere li avevano, anche la “O”. L’unica eccezione erano due “S”, che ricordavano gli otto.
1976 – oggi
Alla fine degli anni ’70. Landor Associates ha ridisegnato il logo Albertsons oltre il riconoscimento. I designer hanno scelto una versione leggermente modificata del carattere tipografico Introspect per l’iscrizione, con lettere adiacenti. L’intera parola, ad eccezione della prima “A”, è stata convertita in minuscolo. Accanto ad esso apparve un nuovo elemento: tre fogli, ricoperti da una cupola di due strisce curve. Il lato sinistro dell’immagine è blu scuro, mentre il lato destro e la scritta “Albertsons” sono di colore blu.
Carattere e colori del logo
Il motivo floreale sul logo dell’azienda simboleggia il suo eccezionale approccio al lavoro. Dimostra che i prodotti naturali e biologici sono disponibili nei supermercati, anche se non sono il cardine dell’assortimento. L’emblema parla anche di sicurezza alimentare e farmacologica. E poiché le tre foglie sono accuratamente ricoperte da una cupola protettiva, questo è un chiaro accenno alla cura della natura. Inoltre, il disegno ricorda una “A” stilizzata, la prima lettera della parola “Albertsons”.
La scritta sembra molto insolita, come se fosse stato progettato un set personalizzato di glifi. Ma un font del genere esiste: si chiama Introspect ed è il risultato del lavoro di Phil Martin. Questo font è stato rilasciato da Alphabet Innovations nel 1971 e, pochi anni dopo, la catena di supermercati Albertsons lo ha scelto per il suo logo. Naturalmente, i designer hanno dovuto modificare un po’ le forme delle lettere e arrotondare gli angoli. Tuttavia, dietro tutte le modifiche, l’originale Introspect è ancora visibile.
La caratteristica principale del carattere è che le lettere si toccano, come con una digitazione scadente. I tratti sono sproporzionati e asimmetrici, alcuni elementi sono leggermente sghembi. Serif arrotondati dettagliano le estremità. Come ha notato lo stesso Phil Martin, questo font è diventato il “volto del supermercato”. Il fatto è che ha iniziato ad essere utilizzato dai designer di imballaggi alimentari sia negli Stati Uniti che all’estero. E anche la catena di negozi Albertsons ha seguito l’esempio, perché i tratti lisci e in espansione sembrano “appetitosi”.
La combinazione di colori del logo si basa su due tonalità: blu scuro (# 009FE0, Pantone Reflex Blue C) e azzurro (# 009FE0, Pantone Process Blue C). E il bianco serve solo come sfondo per un disegno e un’iscrizione.