Advance Auto Parts è la seconda azienda di ricambi auto negli Stati Uniti con un reddito annuo netto di 500 milioni di dollari. Serve 5.000 dei suoi negozi e catene acquisite che operano con i propri marchi (Worldpac e CARQUEST). Fornisce un’ampia selezione di prodotti di 1100 fornitori e una serie di servizi aggiuntivi (ricarica della batteria, controllo dell’impianto elettrico dell’auto, ecc.). I maggiori azionisti sono Freeman Spogli & Co e Vanguard Group, Inc.
Significato e storia
Che cosa Advance Auto Parts?
Una grande azienda americana specializzata nella vendita di ricambi auto per camion, furgoni, SUV e automobili. Fondata dalla famiglia Taubman nel 1932. Gestisce 5.000 negozi in Nord America e fornisce ricambi alle catene di negozi Carquest e ai grossisti Worldpac. Il reddito dell’azienda nel 2020 è stato di oltre $ 10 miliardi.
L’inizio di un’attività di successo di ricambi per auto è considerato il 1932, quando il figlio di immigrati austriaci, che ricevettero solo l’istruzione primaria, Arthur Taubman acquistò i suoi primi 3 negozi. La sua azienda, Advance Stores, si espanse gradualmente a 54 negozi e vendette vari beni parallelamente alla manutenzione e riparazione di automobili. Le modifiche che hanno portato alla nascita di Advance Auto Parts nella sua versione ormai nota, l’azienda è obbligata a Nicholas, figlio di Taubman. Fu lui che, a partire dal 1969, cambiò indirizzo di attività, scegliendo i ricambi, e ampliò l’attività. Nei successivi 30 anni, fino alla vendita di Freeman Spogli & Co nel 1998, l’azienda è cresciuta fino a raggiungere 600 negozi e un fatturato di 800 milioni di dollari all’anno.
All’idea di occuparsi solo di parti per automobili, i proprietari dell’azienda sono andati gradualmente. Pertanto, il logo Advance è cambiato più volte per riflettere in modo più accurato la direzione dello sviluppo.
1974 – 1984
Dopo aver preso il posto di suo padre, Nicholas iniziò a cercare opportunità per modernizzare i negozi. Diede all’azienda un nome più appropriato, Advance Auto, che determinò il successivo sviluppo dell’attività. Il primo logo apparteneva al periodo di transizione e aveva solo un legame parziale con le automobili.
La forma del logo ricordava una targa: una targa ovale blu con la scritta Advance Auto. C’è un bordo bianco attorno ai bordi e una sottile linea nera che circonda l’intera composizione, rendendola completa. La forma ovale è anche associata a completezza e completezza, perché recandoti nei negozi Advance, potresti acquistare tutto ciò di cui hai bisogno.
La barra verticale tra le parole Advance e Auto separava due aree del lavoro dell’azienda. Dopo la guerra, l’azienda si è impegnata non solo nella manutenzione di automobili, ma anche nella vendita di un’ampia varietà di beni, dai giocattoli ai mobili, per rimanere a galla.
I colori chiari del logo portavano un buon umore. Hanno mostrato che i punti vendita vendono beni per tutta la famiglia, compresi i bambini. Lo sfondo blu era associato al cielo e ai sogni. Ha indicato un’attività fiorente, la soddisfazione dei desideri dei consumatori e un futuro luminoso per l’azienda. Il colore bianco della scritta e il bordo protettivo bianco sono un’onesta reputazione e affidabilità, che sono alla base del lavoro dell’azienda.
Il padre di Nicholas gli ha insegnato i principi importanti della costruzione di un’impresa: essere al servizio delle persone, avere la reputazione di essere una persona rispettabile, trattare i dipendenti come una famiglia e servire i clienti abbastanza bene, fornendo loro un prodotto di qualità in modo che tornano di nuovo. Questi 4 pilastri hanno costituito la base del business di Advance Auto e si riflettono nella scelta dei colori e nella forma del logo.
La linea esterna nera riassumeva, riunendo tutti gli obiettivi dell’azienda.
1984 – 1991
Nicholas Taubman ha deciso di concentrare il lavoro dell’azienda esclusivamente sui ricambi per auto. Pertanto, il nome è stato specificato in Advance Auto Parts. La linea di credito è stata chiusa, i beni di consumo sono stati rimossi dagli scaffali e si sono rifiutati di riparare e riparare le auto. Molti pezzi di ricambio sono stati consegnati a 100 negozi della rete e si sono concentrati sull’espansione dell’azienda attraverso l’apertura di nuovi punti vendita.
Anche il logo è stato completamente ridisegnato. La sua combinazione di colori è diventata rossa e nera. Una soluzione così contrastante ha attirato l’attenzione ed è stata ben letta dalla strada. Pertanto, gli automobilisti hanno rapidamente appreso del nuovo negozio. La combinazione dei colori nero e rosso rifletteva energia, promozione aggressiva (in pochi anni il numero dei negozi è raddoppiato). Il rosso era associato a un problema, un guasto, le misure urgenti necessarie per ripristinare l’auto e il nero era associato a olio, olio combustibile, riparazioni stradali e asfalto.
Il nome dell’azienda era disposto su due livelli. Sulla riga superiore in lettere rosse c’è la scritta Advance. Significava avanzamento e progresso. Sotto di essa, in nero, c’erano le parole Auto Parts. Sulla destra, il logo era delimitato da un grande segno triangolare. Un’auto in movimento è stata collocata nel suo angolo nero in basso a sinistra. Il resto del triangolo era rosso. Il triangolo faceva eco al segnale stradale “Attenzione. Lavoro di riparazione”. Il cartello e la scritta mostravano come il movimento dell’auto fosse stato interrotto da un guasto. Parti del logo che simboleggiavano un ostacolo al traffico erano contrassegnate in rosso. La soluzione al problema sotto forma di pezzi di ricambio necessari per il viaggio è stata evidenziata in nero.
1991 – 1999
Nel 1991, l’azienda si è classificata all’ottavo posto nella nazione nel settore dei ricambi auto. Il suo compito principale era massimizzare l’espansione e l’acquisto di piccole imprese. Il logo è stato cambiato nella direzione della stabilità e della fiducia. Il rosso “stop color” è stato rimosso, lasciando solo il nero. Aveva molto in comune con la strada, le riparazioni e le automobili.
L’intero campo del logo è stato disegnato con linee nere oblique. Simboleggiavano strade a più corsie. Hanno mostrato un gran numero di punti vendita dell’azienda su tutte le principali autostrade del paese. Espansione dell’azienda in altri stati.
La disposizione a due livelli del nome è stata lasciata, ma invece di un triangolo, l’iscrizione è stata limitata da un rettangolo verticale nero. Sembrava una striscia di segnalazione sulla strada.
L’intero logo ha trovato una pendenza a destra, in sintonia con il traffico.
1999 – 2002
Nel 1997 Taubman aveva deciso di andare in pensione. Ha assunto una società di agenti per vendere l’azienda, poiché nessuno dei bambini voleva continuare l’attività di suo padre. Nel 1998, l’86% del costo è stato acquistato da Freeman Spogli & Co. Il nuovo proprietario ha apportato modifiche al segno visivo dell’azienda.
Le strisce verticali sono state rimosse dallo stemma, il che ha interferito con la normale lettura del nome. E il rettangolo nero è stato sostituito con uno rosso per creare contrasto. Riflette le parole: “Stop! Attenzione!”. attrarre gli automobilisti.
2002 – oggi
Traubman e il suo fedele collega Smith lasciarono completamente l’azienda, ritirandosi (prima di allora Nicholas rimase nel consiglio di amministrazione). L’azienda è stata aggiornata, ha trovato una nuova testata e ha cambiato il suo logo.
Il nuovo logo è stato posizionato su sfondo rosso. Il nome dell’azienda è stato lasciato a due livelli, ma eseguito in un unico colore giallo. E il rettangolo rosso è stato sostituito con una bandiera volante di scacchi da corsa. Segna il nuovo inizio dell’azienda, già senza i suoi fondatori e coloro che ne sono rimasti alle origini. Inoltre, Advance Auto Parts sponsorizza attivamente corse a vari livelli, tra cui NASCAR e Monster Jam.
Carattere e colori del logo
I colori principali dei loghi sono rosso, nero e giallo.
- Rosso: un simbolo delle parole “Attenzione! Stop!, rievoca il vigore con cui l’azienda ha conquistato il mercato, aumentando il numero di negozi di 2-2,5 volte ogni due anni.
- Nero: il colore delle strade e dell’olio motore. Un simbolo di esperienza e affidabilità.
- Giallo: la gioia e la soddisfazione che i negozi dovrebbero portare ai clienti attraverso un servizio rapido e la disponibilità di tutti i pezzi di ricambio necessari.
Il carattere del logo non è cambiato nelle ultime tre versioni. Questo è Umanista 521 corsivo.