Il più grande rivenditore australiano del mondo, Woolworths Group Limited, ha svelato il suo nuovo look. L’azienda ha una ricca storia, avendo iniziato la sua attività nel 1924 a Sydney, il marchio si è espanso, coprendo tutta l’Australia e la Nuova Zelanda con la sua rete di distribuzione. Per migliorare il clima finanziario ed espandere le sue capacità, il marchio ha separato il gioco d’azzardo, la vendita di alcolici e i servizi alberghieri. Per 10 anni, l’azienda ha svolto una serie di attività per formare filiali e acquisirne altre. A seguito della riorganizzazione, il marchio ha subito un rebranding all’inizio del 2022.
Il nuovo logo è diventato un efficace riflesso di ciò che l’azienda unita nel gruppo rappresenta e dei progetti che ha per il futuro. L’architettura dell’intero nuovo progetto si basava su un punto chiave: dimostrare l’impegno per il suo obiettivo comune. Il messaggio principale della visualizzazione era lo slogan: tutto inizia con “Noi”. Questa idea si riflette nel segno a forma di cerchio blu formato da diverse lettere W stilizzate, che uniscono sia la parola “Noi” che il marchio stesso. La forma fluida del badge parla dell’agilità e dell’adattabilità del marchio. La sua apertura conferma la presenza di un pensiero allargato, il desiderio di una collaborazione efficace.
La tavolozza dei colori si distingue per la vivacità e la cordialità caratteristiche di questa tonalità di colore. Allo stesso tempo, l’esecuzione grafica ondulata del segno mostra come viene esercitata l’influenza collettiva e la loro convergenza in un punto comune sull’orizzonte simboleggia l’impegno comune del gruppo che compone il marchio nel desiderio di ottenere una migliore futuro.
La grafica e l’esecuzione del nuovo logo gli conferiscono una forte personalità, a volte anche eccessiva. Dynamics migliora solo questo effetto, rendendo la percezione visiva non sempre attraente. Allo stesso tempo, l’animazione e il video non riducono il negativo. Il font Tomato Grotesk di The Designers Foundry utilizzato nel blocco di testo sembra molto buono, ma non aggiunge vivacità ed energia all’immagine, non avendo assolutamente alcun collegamento grafico con il segno. Tuttavia, la legatura originale creata dalla combinazione delle lettere “rt” fornisce l’attrattiva richiesta, attirando l’attenzione su se stessa. Nel complesso, la composizione non crea effetti che garantiscano la memorabilità e la riconoscibilità del marchio, riflettendone gli aspetti più benefici. La visualizzazione è abbastanza facile per la rinomata azienda di design Re, che ha uffici a Sydney, Londra, Shanghai e New York.