Volpi, salumificio di quarta generazione a conduzione familiare, ha lanciato un nuovo logo, sito web e packaging. La rinnovata creatività visiva ravviva notevolmente l’aspetto del marchio e sottolinea l’impegno per la qualità, l’eredità dell’azienda e il rispetto per i consumatori.
L’azienda produce da 119 anni ed è a conduzione familiare a St. Louis. Negli ultimi anni, i promotori e gli imprenditori hanno covato l’idea di cambiamenti che si riflettono nel nuovo design del marchio.
Il messaggio chiave del rebranding è la storia familiare e la qualità, concetti che sono inseparabilmente intrecciati nella produzione. Gli antipasti di carne sono molto popolari negli Stati Uniti, quindi il marchio ha cercato di non perdere la fiducia nel mercato, di rimanere alla moda, olistico e autosufficiente.
Volpi Foods lavora a stretto contatto con gli agricoltori locali che forniscono solo materie prime fresche e ingredienti naturali, senza mai congelarli. Le ricette di famiglia tramandate di bocca in bocca da generazioni e un processo di produzione collaudato sono componenti autentiche del successo del marchio. Ogni prodotto ha il suo messaggio, veicolato attraverso il packaging.
Da ora in poi, i prodotti dell’azienda hanno marcatori aggiornati progettati per trasmettere i principi del marchio in una forma di facile comprensione. Ad esempio, è stato sviluppato il concetto di etichettare tutti i prodotti naturali, processi di invecchiamento lento, prodotti senza nitrati e glutine, edizione limitata. Le icone dei prodotti rappresentano i vari riconoscimenti ricevuti nelle ricerche di mercato dell’industria alimentare.
L’identità del camion d’epoca è preservata. È un omaggio al passato, un cenno al camion iconico che i residenti di St. Louis associavano al marchio all’inizio della biografia del marchio negli anni ’30.
Ampliare la cerchia dei consumatori che hanno recentemente appreso del marchio, attirare nuovi amici e lodare i clienti fedeli: tutti questi significati sono incorporati nella nuova identità dal lato della strategia di marketing.
La famiglia Volpi Foods si impegna da sempre a fornire ai propri consumatori prodotti di alta qualità, salvaguardando l’antica arte della lavorazione artigianale dei salumi e stringendo collaborazioni con allevatori locali per l’approvvigionamento di carne fresca. Questo atteggiamento parla di rispetto e attenzione per i clienti, che non potevano che riflettersi nel design.
L’agenzia di rebranding era Beardwood & Co. Vale la pena notare che i concetti di logo sono completamente diversi. Confrontando la prima impressione guardando entrambi i loghi, diventa chiaro che il primo è intriso della storia e dello spirito dell’era “vintage” passata. Il secondo è minimalista ed elegante allo stesso tempo. Il primo logo ha diverse sottolineature, un’icona del marchio, l’iscrizione dell’anno di fondazione (1902) e dei pedici, come a dichiarare che “made in the American way”. L’iscrizione stessa è realizzata in un tono brunastro scuro, che può essere confuso con la senape scura. La sottolineatura e l’aggiunta di volume al logo viene eseguita da diverse linee di colore marrone sabbia. Sembra carino, ma non moderno.
Ma il nuovo logo in blu scuro è molto moderno e semplice. Il carattere corsivo con una lettera V separata crea l’effetto di leggerezza e senza pretese. Lo guardi e nulla distrae dai prodotti che sono confezionati.
La vicinanza alle persone, un leggero accenno di produzione “old school”, il sapore italiano nel nome rendono il design del marchio evidente e piacevole alla vista. Con un look così aggiornato, il marchio Volpi avrà presto grandi prospettive e un afflusso di nuovi intenditori di prelibatezze di carne.