Fondato nel 2015 da John Hickling, il birrificio Vocation nella città britannica di Hebden Brigde ha cambiato la sua identità visiva. Originariamente creato come impresa per ottenere entrate aggiuntive da un impiegato di banca, specialista in tecnologie informatiche, il birrificio ha iniziato improvvisamente a generare enormi profitti. I prodotti si sono rivelati di così alta qualità e gusto che oggi l’azienda conta 60 dipendenti e il volume delle vendite è stato di circa 10 milioni di lattine all’anno. John Hickling ha deciso di cambiare l’identità aziendale della sua azienda per espandere la portata dei consumatori. L’azienda inizia a vendere la propria birra direttamente a ristoranti, bar, hotel senza intermediari. Per creare una nuova identità visiva, il fondatore dell’azienda si è rivolto all’agenzia di design Robot Food.
Il nuovo stile ha cambiato la direzione del riferimento visivo. Ora l’obiettivo principale era promuovere il marchio, il birrificio stesso. Il rinnovo ha influito anche sulla strategia del marchio, secondo la nuova politica commerciale. Espandere le vendite oltre la specifica localizzazione del prodotto divenne un’urgenza, poiché essendo venduto solo attraverso la rete di vendita al dettaglio, il marchio si perdeva tra l’abbondanza di offerte simili, anche di qualità inferiore. Allo stesso tempo, è stata preservata l’esclusività del design: il gioco d’azzardo inerente al marchio, l’allegria, tutto ciò che ha reso evidente il marchio.
Per ottenere il risultato desiderato, è stata applicata la tecnologia: “semplificare ed espandere”. Si distingue per un alto grado di efficienza di influenza sull’acquirente, funzionalità che unisce la componente e flessibilità nella formazione di una nuova identità. L’obiettivo principale era il marchio di testo del logo. In questo modo, i designer hanno ottenuto l’attenzione richiesta al marchio stesso. Progettato da Lewis McGuffie appositamente per questo scopo, il carattere Hebden fornisce la sensazione visiva di un nome industriale un po’ pesante. La lettera “V” realizzata con l’espansione delle estremità superiori delle “gambe” e lo stesso disegno nella parte inferiore rende il testo particolarmente accattivante. Per la formazione dell’unità visiva, sono state utilizzate le stesse tecniche grafiche sulle lettere “A”, “T”, “I” e “N”. Il design a “V” lo rendeva particolarmente efficace come segno unico, il cui utilizzo forniva individualità a tutti i prodotti pubblicitari. Lo stile generale del marchio si è allontanato dall’uso di un colore nero centrale, espandendo la sua visualizzazione al multicolor originale con combinazioni audaci e audaci.
