L’Argentina, ovvero la periferia settentrionale della Patagonia, a Río Negro è famosa per i suoi piatti esotici. Ma è l’estratto di kombucha che viene prodotto da Slug Club, un marchio fondato nel 2020, che è particolarmente popolare in tutto il mondo. La ricetta per la sua preparazione è stata ideata da Eugenia Ripari, che all’epoca lavorava come consulente di uno stile di vita sano nel campo dei prodotti biologici. Nonostante il gran numero di offerte di prodotti a base di kombucha in Argentina, è stata la sua bevanda fermentata a prendere il comando. Oggi, il marchio è disponibile in diversi negozi Patagonia in tre gusti: zenzero, ibisco lampone e fiori di sambuco. La crescita della domanda del prodotto, la volontà di andare oltre i confini della propria distribuzione territoriale, l’azienda ha effettuato un completo rebranding creando una nuova identità e packaging.
Kombucha, abbastanza noto in Europa, amato negli Stati Uniti, continua ancora a generare un genuino interesse in Sud America, aumentando l’hype. Il rebranding ha permesso di promuovere il marchio in un mercato con una domanda più elevata e un impatto meno dirompente. Ciò è stato ottenuto con un marchio denominativo personalizzato flessibile che ha la doppia capacità di apparire sia accessibile che troppo interessante. Questa idea è sviluppata e ampliata dalla tavolozza dei colori e dalla tipografia originali. In combinazione con un’illustrazione accattivante, che faceva parte del marchio originale, ne è stata assicurata l’originalità e il riconoscimento.
Il risultato del lavoro è stata la creazione di un sistema delizioso e intelligente, caratterizzato da luminosità e freschezza, oltre che da un effetto rinfrescante che si può sempre assaporare ad ogni incontro successivo. Avendo perso la familiarità caratteristica della versione precedente, il nuovo logo diventa più moderno e di facile lettura. Ciò lo rende più attraente, disponibile in commercio, pur conservando tutti i vantaggi di una spiccata individualità.
L’immagine del logo è stata disegnata in uno stile non classificabile. Al suo interno, è un mix quadrato di quelle che sembrano classiche trappole d’inchiostro. Tuttavia, questo era un modo semplice per costruire pedine e usare spazi negativi. Hanno effettivamente creato un contrasto con le linee curve. Il design è piacevole e divertente. Usa professionalmente quattro caratteri brevi in un blocco di testo che separa le lettere L e U. La posizione di questi caratteri è sostenuta nello stesso punto, il che forma la costruzione di un buon ritmo. Ma per aumentare l’attrattiva, entrambe le lettere hanno acquisito mobilità e dinamismo; hanno la capacità di allungarsi e rimpicciolirsi sia insieme che a turno, il che aumenta l’effetto di attirare l’attenzione.