Dopo aver effettuato l’acquisizione da tempo preparata di un concorrente – Knoll, il suo nuovo proprietario, Herman Miller, ha affrontato il problema di creare un nuovo nome, formando un’identità aziendale. Knoll – noto per i suoi sviluppi di design nel campo della produzione di mobili e prodotti tessili, ha da tempo attirato l’interesse di Herman Miller. Essendo impegnata nell’acquisizione e nella fusione sotto la sua guida di imprese promettenti, oggi la società unita, che ha ricevuto il nuovo nome MillerKnoll, comprende più di 17 marchi. L’organizzazione risultante dalla fusione, essendo una delle imprese di design più influenti e più grandi del mondo, è diventata proprietaria di tutti i vantaggi che erano caratteristici delle aziende in via di sviluppo dinamico che sono entrate nella fusione.
Alla luce dei cambiamenti avvenuti, era necessario un nuovo approccio alla comprensione della propria identità visiva. Con il nuovo nome hanno deciso di non filosofare molto e di utilizzare al suo interno entrambi i nomi dei due marchi più famosi al mondo, preservando così la riconoscibilità, facilitando il passaggio per consumatori e partner. La decisione sul logo è stata altrettanto semplice. Un design minimalista ed elegante basato su uno sfondo bianco o nero puro (a seconda di dove è stato applicato l’emblema), su cui è stato applicato il testo: il nuovo nome della società combinata in un carattere preso in prestito dal logo dell’azienda Knoll. Si è cercato così di preservare la riconoscibilità visiva del logo per i consumatori di mobili per la casa, la cui produzione era una priorità per Knoll, mentre Herman Miller si è specializzata nell’arredamento per ufficio.
L’attenzione ai clienti di Knoll non è stata vana. L’acquisizione della società è stata il modo per ricostruire la posizione di Herman Miller. La distribuzione della copertura della popolazione in base all’orientamento dei prodotti di arredo ha assicurato il successo di Knoll durante la pandemia, quando la domanda di prodotti per ufficio è diminuita in modo significativo e le vendite di mobili per la casa sono aumentate notevolmente.
A seguito della fusione, la redditività della nuova società dovrebbe stabilizzarsi.
Il nuovo nome sarà presentato ufficialmente agli azionisti alla prossima assemblea di rendicontazione, dove verranno presentate tutte le ragioni di tale decisione, nonché le prospettive attese dall’operazione.