Nel 1982 è stata costituita un’organizzazione senza scopo di lucro, USRowing, per selezionare, formare e gestire le squadre di canottaggio statunitensi. In quanto organizzazione di governo nazionale, svolge efficacemente i suoi compiti lavorando con le squadre che rappresentano il paese in varie competizioni internazionali, campionati del mondo e Giochi Olimpici. Il marchio promuove con successo lo sport da oltre 40 anni, fornendo abbonamenti, raggiungendo ragazzi e studenti, maestri e appassionati di attività all’aperto, fitness e giochi competitivi. L’immagine creata in precedenza è già obsoleta e richiede modifiche secondo le esigenze del tempo e la necessità di riflettere i cambiamenti avvenuti negli anni di esistenza e la dimostrazione di nuovi obiettivi e prospettive di ulteriore sviluppo. Oggi il marchio ha assunto una nuova identità moderna, caratterizzata da flessibilità e assenza di restrizioni nell’uso grazie all’utilizzo delle moderne tecnologie nel design e nei media.
La nuova identità rappresenta un momento di transizione nella storia dell’organizzazione, fornendo il riflesso più completo dei cambiamenti in atto. La nuova rappresentazione visiva del marchio al suo pubblico crea l’impressione desiderata della struttura, della sua ospitalità, attirando maggiore attenzione da parte di atleti e dilettanti. USRowing si propone come leader e bandiera per l’intera comunità americana di canottaggio, impegnata per una causa comune, con una visione condivisa del futuro, dell’inclusione e del successo dello sport. Allo stesso tempo, la visualizzazione mantiene l’impegno dell’organizzazione per la sua storia unica e avvincente.
L’uso della dinamica dà vita all’icona sviluppata, mostrando una barca con rematori che dividono con sicurezza la superficie dell’acqua e diffondono increspature lungo la sua superficie. La versione a colori del badge sembra particolarmente impressionante. L’elemento di testo utilizzato nel logo, il nome dell’organizzazione, è solido e durevole. L’accento principale è preso dalla lettera “R”, che spicca brillantemente sullo sfondo generale. Allo stesso tempo, il marchio denominativo è particolarmente attraente anche a colori. Le divise degli atleti, gli indumenti che portano l’emblema sono molto utili, fornendo una varietà di nuove interpretazioni dell’emblema quando indossato. Ad esempio, sui calzini, il logo elastico cambia leggermente l’immagine, rendendola ancora più carina e attraente. La nuova identità si è rivelata spettacolare e attraente, fornendo un riflesso di sportività e modernità in chiave puramente americana.