Una “dolcezza” della panetteria britannica Urban Legend: le innocue ciambelle preparate utilizzando una tecnologia rivoluzionaria hanno acquisito il design più attraente. Un prodotto unico richiedeva un design altrettanto unico e altrettanto attraente per la confezione e la pubblicità del prodotto, nonché per l’immagine del produttore. Questo compito difficile ma “gustoso” è stato assunto dal noto studio di design Biles Hendry. Questa non era la prima esperienza della loro collaborazione.
Il panificio britannico Urban Legend ha rivoluzionato il campo delle ciambelle preferite da tutti. Il suo fondatore, Anthony Fletcher, è conosciuto come un combattente per uno stile di vita sano e per la creazione di prodotti innocui per l’organismo che conservano il loro gusto e offrono il piacere di mangiare senza ingredienti che sono familiari a tutti, ma tutt’altro che sicuri per la salute , così come i metodi di cottura. Le nuove ciambelle di Urban Legend sono un prodotto unico fatto senza zucchero e senza grassi. La tecnologia di cottura non richiede la frittura. Vengono cotti al vapore, mantenendo lo stesso sapore della cucina tradizionale. Al posto dello zucchero vengono utilizzate alternative naturali altrettanto dolci a quest’ultimo.
Fletcher ha dimostrato le sue idee innovative non solo nel campo dei dolci. Lavorando a stretto contatto con i designer di Biles Hendry, li ha costantemente ispirati a tutte le nuove soluzioni originali. Creato praticamente da zero – la strategia, lo stile, il nome, il sito web e il blog, il packaging e, soprattutto, il concetto, il nuovo marchio non è solo un riflesso delle idee e dello spirito di Fletcher stesso. Si è rivelato molto attraente, anche divertente, ma anche soprattutto “gustoso”, stuzzicando l’appetito, la voglia di acquistare il prodotto in questo momento.
Durante la progettazione del logo, sono stati utilizzati tre colori caratteristici dell’aspetto delle ciambelle stesse: uno sfondo rosa (crema che ricopre la loro superficie), lettere gialle (il colore dell’impasto finito), marrone per imitare le ombre che forniscono volume (il colore di una crosta incredibile e cioccolato). Il testo è stato sviluppato congiuntamente – lettere “divertenti”, un po ‘favolose, ma molto lussureggianti del nome dell’azienda – Urban Legend, situate una sotto l’altra. Allo stesso tempo, è stata utilizzata una mossa pubblicitaria completamente unica, progettata specificamente per i più golosi: gocce della più incredibile glassa al cioccolato scendono dalle lettere “L”, “g” e “d”. Per le icone piccole si è deciso di utilizzare solo il primo nome del marchio su sfondo rosa.