La piattaforma freelance Upwork ha collaborato con l’agenzia Alto per creare un nuovo logo.
All’inizio, può sembrare che il logo non sia cambiato drasticamente e i designer abbiano sostituito i colori principali. Infatti, se confronti le due immagini, puoi vedere che le modifiche hanno interessato principalmente il carattere. I designer hanno lavorato sulla spaziatura tra le lettere, rendendola la stessa. Il team ha anche creato la particella “su” più “con i piedi per terra” in modo che tutte le lettere abbiano la stessa altezza.
Parte di “up” si distingue nella parola stessa per l’interessante connessione delle lettere tra loro. I designer hanno cambiato la lettera “r”, rendendola più ampia. Inoltre, il colore principale del logo è cambiato. Se prima la prima parte della parola era dipinta in verde chiaro acido, ora il nome completo ha ricevuto un colore verde contrastante. Non è un segreto che quando il servizio viene aperto su dispositivi diversi, il colore di qualsiasi immagine può cambiare e con tonalità luminose questo fenomeno è ancora più evidente. Un ricco verde scuro risolve quasi questo problema.
Il rebranding di Upwork simboleggia i cambiamenti che stanno avvenendo nel mercato del lavoro ora, specialmente durante la pandemia. Ma il servizio è ottimista per il futuro, che si riflette in una nuova identità visiva. Upwork si rivela agli utenti da due lati: dona calore e piacevole comunicazione, ma allo stesso tempo incarna l’efficienza e l’accuratezza degli specialisti.
Il rebranding è accompagnato dall’uscita di un breve video che racconta la storia dei clienti. Sono riusciti a cambiare le loro vite in meglio con l’aiuto della piattaforma. I personaggi principali sono:
- L’amministratore delegato.
- Un codificatore di Hong Kong.
- Un ingegnere che ha lasciato la Silicon Valley con la sua famiglia.
- Un designer nel Regno Unito che si è trasferito in Italia con la sua ragazza.
La trama si basa su esperienze reali dei clienti e, alla fine del film, gli sviluppatori hanno mostrato il successo del team grazie a orari di lavoro flessibili e alla possibilità di lavorare da remoto.