Sostenibilità e stabilità sono parametri importanti, il cui raggiungimento è assicurato da moderne soluzioni innovative. Ciò è particolarmente vero nel campo della scienza dei materiali, dove la domanda di prodotti ad alte prestazioni è in costante crescita. Questi requisiti sono pienamente soddisfatti dai prodotti e dalle attività di Arkema. La sua preziosa esperienza tecnologica nel campo della scienza dei materiali e l’impegno per l’alta qualità, nonché la responsabilità di ciascun membro del team di professionisti, le consentono di rivendicare un ruolo di primo piano nello sviluppo di nuove soluzioni tecnologiche. Con l’obiettivo di raggiungere questo obiettivo entro il 2004, il marchio ha intrapreso una nuova strategia basata su un posizionamento unico che si basa su 3 aree principali ad alto potenziale: tecnologia adesiva, materiali di ultima generazione e rivestimenti avanzati.
L’anno scorso, il marchio si è concentrato sull’accelerazione della propria trasformazione. Ciò ha portato a una serie di importanti progressi in aree chiave: l’area di sviluppo della tecnologia verde, che ha coperto batterie e veicoli elettrici, biomateriali e materiali non di scarto e adesivi. Il passaggio da attore chiave nell’industria chimica a portavoce leader di materiali speciali ha richiesto un significativo riallineamento e riprogettazione della nostra identità. Era urgente creare un nuovo territorio di comunicazione.
A partire dal logo e dai colori aziendali, il marchio ha aggiornato i componenti che formano il riconoscimento e le informazioni visive. Il logo divenne proprietario di un elemento di testo composto da lettere arrotondate e curve, che simboleggiava il doppio passaggio. L’uso di una transizione graduale nella versione a colori del logo dal blu al verde, così come l’evoluzione graduale della lettera K in MA, ha efficacemente sottolineato il cambiamento di direzione nelle attività del marchio e il suo impegno nell’uso di soluzioni.
Allo stesso tempo, i cambiamenti in atto nell’aspetto di Arkema hanno anche portato a un ripensamento dell’identità della sua sussidiaria, Bostik, che manterrà inalterati il suo riconoscimento storico e i punti di forza della visualizzazione. Ma allo stesso tempo, sono state apportate modifiche per garantire la formazione di un’identità comune, fornendo una comprensione della profonda integrazione di tutti gli elementi del Gruppo produttivo l’uno nell’altro, che si basano sul sostegno sicuro e forte dell’intero marchio.