La storia del marchio Tuft the World è iniziata nel 2018 quando un artista tessile, ovvero la fibra, ha acquistato la prima macchina per pile. Tim Eads ha adorato questo sforzo carino e creativo. A casa, si è rivelato molto semplice e piacevole trascorrere le serate, creando bellissimi tappeti di diverse dimensioni. Poi l’hobby dell’artista si è trasformato in una piccola attività artigianale, in breve tempo ha coperto parte del mercato di West Philadelphia e, come si è scoperto, la domanda è cresciuta sempre di più. Ciò significava due cose: primo, l’artigianato e gli oggetti decorativi morbidi sono ancora apprezzati in America; secondo: non funzionerà per molto tempo per essere un marchio invisibile, è necessario creare un’immagine luminosa e parlante.
Rivolgendosi a Lucy Price e Melissa McFitters, la creatrice di Tuft ha spiegato il credo del brand: è importante mostrare la qualità, la creatività e la disponibilità dei materiali, strumenti che vengono offerti a un potenziale acquirente per il tufting. L’approccio del marchio è ecologico, conservando le risorse naturali e credendo nel rinnovamento del pianeta. Si postulano idee sullo sviluppo della creatività della popolazione: più creatività, consumismo meno dannoso e altri mali per la Terra nativa.
Gli autori del nuovo logo riflettevano la natura giocosa del tufting. Uno scarabocchio disegnato a mano che trasmette una superficie morbida e ondulata, combinato con un carattere geometrico, trasmette l’idea del piacere della creatività, la gioia di essere coinvolti nella creazione di qualcosa di nuovo e originale. I riccioli delle lettere nella parola “Ciuffo” assomigliano a grovigli di filo o nodi sulle linee laterali che chiudono i tappeti. Non c’è nemmeno traccia del quadrato rosato in cui era originariamente inscritta la parola, diviso in due gruppi di lettere più brillanti del quadrato stesso. Ora il quadrato è sprofondato nell’oblio e la disposizione delle parole è cambiata. Inoltre, è stato aggiunto un “il mondo” su larga scala, che dichiara la portata del business.
Rebranding di successo e sorprendente, nonostante la mancanza di una tavolozza accattivante. La qualità principale della lavorazione e la qualità della merce venduta.