La zucca Tuborg al gusto di arancia è nota agli amanti di questa bevanda dal 1936. Il suo gusto rinfrescante e incomparabile ha soddisfatto i bisogni e la sete di ogni generazione di consumatori. I creatori di questa bevanda sono stati in grado di trasmettervi le sensazioni indimenticabili fornite dalla soda danese, amata da tutti. Ma oltre al gusto, questa bevanda è stata accompagnata per molti anni da un’interessante pubblicità umoristica, che ha contribuito a rendere la bevanda un affascinante tesoro nazionale. Ma il tempo passa. E anche i marchi di particolare successo richiedono aggiornamenti e cambiamenti che devono essere in linea con le tendenze moderne per crescere e muoversi ulteriormente nel loro sviluppo. È giunto il momento per Tuborg Squash di accontentare i suoi fan con un’identità aziendale aggiornata, per attirare un nuovo pubblico giovane che ha appena iniziato a conoscere le caratteristiche gustative del prodotto.
Il nuovo design si rivolge principalmente a un pubblico giovane di consumatori. Ma il suo compito non era quello di alienare i fan esistenti, ma di “legarli” più saldamente al marchio aggiornato. Tuttavia, uno degli obiettivi principali delle modifiche era la necessità di riflettere visivamente tutti i benefici della bevanda, puntando sul suo gusto unico, rinfrescante, ma non troppo fresco di arancia e un vero prodotto “Tuborg”, che si è sempre distinto per la sua originalità, e ora ancora più nuova e attraente. Data la grande esperienza storica, i designer del marchio hanno utilizzato con successo le tradizioni che si sono sviluppate negli anni, tra cui una di esse, la regola delle due arance, ha preso il posto che le spetta nella visualizzazione. La prima arancia è l’etichetta stessa. E il secondo è nascosto all’interno della corona sull’etichetta. Si sottolineava così l’inesprimibile orgoglio del marchio per il suo leggendario passato. Ma il cambiamento più importante è stata l’introduzione della tipografia “liquida” nel design.
Gli elementi tradizionali della visualizzazione hanno subito cambiamenti nell’interpretazione moderna, con la quale sono stati introdotti con successo e armoniosamente nella nuova identità. Tutti gli elementi del passato sono stati presi come base, che hanno continuato a funzionare efficacemente e sono stati presentati di nuovo, ma in versioni ripensate. Ciò ha reso la nuova etichetta più attraente e affermativa. Le linee grafiche hanno acquisito giocosità e allegria. Tutte le curve sono diventate più morbide, conferendo un po’ di setosità al loro accenno di prontezza a fare una mossa. Particolarmente originale è stata l’introduzione di una simpatica lettera sorridente, nascosta nella grafica complessiva del logo. Tutti questi dettagli sono progettati per stimolare l’immaginazione dello spettatore, fornire facilità d’uso per la narrazione visiva e creare un design iconico che sembra originale e rinfrescante.
