Un’azienda australiana per il tempo libero, Treetops Adventure, è stata fondata nel 2010 per organizzare una rete di parchi nel paese. Forniscono servizi per coloro che amano cavalcare le corde e le zipline. Oggi l’azienda ha già organizzato 13 parchi attrezzati con piazzole in legno e corda per alberi, che non interferiscono con la crescita di questi ultimi. I parchi hanno percorsi ben congegnati per gli appassionati di outdoor di tutte le età. Il nome originale del marchio era Trees Adventure. Ma dopo aver acquistato un concorrente nel suo settore chiamato TreeTops, l’azienda ha deciso di rinominare per migliorare la visibilità e fornire più efficacemente informazioni nei settori del digitale e della stampa. Il nuovo nome ha permesso di fidelizzare i clienti della società acquisita, rendendo il marchio più attraente. Il nuovo stile del marchio è stato sviluppato in collaborazione con lo studio di design con sede a Melbourne, Self-titled con sede in Australia.
Considerando la fusione delle due organizzazioni e il fatto che l’azienda acquistata aveva propri membri ed estimatori, era necessario un approccio che potesse facilmente e senza perdite attirarli nella nuova azienda, preservando il vecchio e il nuovo contingente. Si è deciso di iniziare con un nome che includesse gli elementi familiari di entrambi i marchi. Il nuovo nome era composto dal nome del marchio acquistato unito in una parola e dalla seconda parola dell’azienda stessa. Inoltre, questa opzione ha fornito un’interpretazione letterale: l’unità della freccia verso l’alto e dell’albero. Nella rappresentazione digitale il segno è dinamico. I suoi continui cambiamenti dimostrano la diversità delle capacità dei visitatori.
Il nuovo logo incorpora un mix di attraenti astrazioni arboree, fungendo allo stesso tempo da freccia verso l’alto. Questo è praticamente tutto ciò che riguarda il marchio stesso, i suoi compiti e le sue proposte. Il carattere Garnett by Sharp Type scelto per il lettering porta fiducia e garanzia di affidabilità. Allo stesso tempo, l’originale esecuzione della prima lettera “T” con piccole rientranze nella parte superiore, su entrambi i lati della sua “gamba”, la collega con la grafica della freccia, garantendo l’unità dell’intera composizione. Originale anche l’accostamento della “p” della parola inferiore con la “t” di quella superiore, i cui smussi delle gambe forniscono una percezione visiva di un unico passaggio.
Con l’aiuto della nuova identità, è stato possibile trasmettere la distinzione chiave del marchio: la presenza di molte direzioni e opzioni, sia tenendo conto dell’età e del livello di formazione dei partecipanti, sia per garantire una costante novità per i visitatori. Ciò era dovuto principalmente alla tavolozza dei colori utilizzata in un sistema complesso. Le frecce sono state utilizzate anche come identificatori del livello di difficoltà, che aumentano man mano che il programma diventa più complesso e gli ostacoli.