Il rivenditore vegano britannico The Vegan Kind ha introdotto una nuova identità per i suoi clienti. L’identità visiva sviluppata in collaborazione con lo studio B&B dovrebbe fornire al più grande e famoso rivenditore online vegano del Regno Unito una migliore riflessione sui cambiamenti avvenuti, che gli consentiranno di essere chiamato il negozio del futuro. Le modifiche miravano a creare maggiore comodità per i clienti e semplificare l’uso del sito, l’ordinazione e l’abbonamento per soddisfare le esigenze nutrizionali di coloro che preferiscono il cibo vegetariano.
La nuova brand identity è diventata una dimostrazione di aderenza alle tendenze dei tempi, la capacità di cambiare secondo le condizioni moderne. Offrendo più di 5.000 prodotti nella cui fabbricazione nessun animale è stato danneggiato, l’azienda offre l’opportunità di acquistare non solo cibo, ma anche abbigliamento e altri prodotti vegani. Il servizio numero 1 nel Regno Unito in quest’area, The Vegan Kind spedisce oltre 10.000 ordini al mese, con l’obiettivo di rendere ogni consegna molto attesa dai suoi clienti.
Fornisce un tale desiderio e una nuova identità aziendale, logo e design del packaging. I designer di B&B, imbevuti dell’idea del marchio per aiutare le persone ad apprezzare i benefici di uno stile di vita vegano, si sono concentrati sul tema della compassione. Il suo riflesso era l’esecuzione originale della lettera “V” – la lettera maiuscola della prima parola del nome. La sua grafica ricorda molto da vicino l’immagine stilizzata di un cuore, confermando visivamente questa direzione delle attività del marchio.
Un carattere speciale è stato creato a mano per enfatizzare l’effetto di cordialità, gentilezza e facilità di costruire un’atmosfera nel rapporto “venditore-cliente”. Inoltre, ogni lettera “accenna” a uno qualsiasi dei prodotti vegani offerti. Ciò ha permesso di creare il nostro linguaggio visivo efficace per tutti i metodi di trasmissione delle informazioni – testo o sotto forma di immagini.
L’uso del nero nell’esecuzione del testo crea un effetto indescrivibile se applicato a colori di sfondo luminosi e allegri, ma leggermente tenui. Tale performance riempie di energia e naturalezza qualsiasi elemento della visualizzazione del brand, sia in versione digitale che applicata a moduli stampati di auto-pubblicità.
Per rafforzare il messaggio di gentilezza e rispetto per tutti gli esseri viventi, è stato creato un set unico di icone giocose: Planetkind, Animalkind e Humankind. Il loro utilizzo consente al consumatore di navigare più facilmente e rapidamente nel vasto assortimento di prodotti offerti dal marchio, ricordare meglio la loro identificazione visiva e fare la scelta giusta tra offerte simili di altri produttori, ma non una ricetta vegana.