L’inaspettato rebranding della nota azienda SurveyMonkey ha allarmato molto il pubblico. Il fatto è che il marchio è noto dal 1999, è un fiore all’occhiello nel campo della gestione, offrendo soluzioni, tecnologie e tecniche di gestione già pronte per le grandi organizzazioni. Il nome stesso testimonia il monitoraggio e la velocità delle reazioni, altrimenti le due parole chiave non sarebbero combinate: “recensione” e “scimmia”. Come sapete, alcune specie di scimmie sono in grado di apprendere e ripetuti esperimenti hanno dimostrato la loro sequenza di pensiero e di decisione.
Tuttavia, appare un nuovo nome, che indica proprio la linea della velocità decisionale. Qualitativamente nuovo, allo stesso tempo logico e successivo al nome precedente – Momentive. Questo è sia un nome comune, sia una proprietà enfatizzata dell’azienda, e il carisma di tutti coloro che sono coinvolti in questo marchio. Una straordinaria portata di utenti attivi: oltre 20 milioni in tutto il mondo, circa 350 mila organizzazioni provenienti da centinaia di paesi si uniscono al processo di discussione di soluzioni e analisi di situazioni di lavoro che sono di enorme importanza per il business.
Immediatamente – e questo è fuor di dubbio – tutti gli utenti ricevono informazioni sul mercato, tendenze di marketing, marchi della concorrenza e casi di studio dall’esperienza. Gli stessi promotori del rinnovamento del marchio dichiarano di amare l’agilità, la velocità, questi sono i vantaggi competitivi dell’azienda, che hanno voluto sottolineare. Non c’è più un accenno all’aggressività inerente alle scimmie, ma c’è morbidezza, flessibilità, senso del momento e fiducia che la decisione presa sia corretta.
Il logo animato sembra un salto, una capriola, una molla con bagliore. I colori stessi sono abbastanza piacevolmente combinati tra loro, perché formano un trio artisticamente corretto: giallo, verde e blu. È vero, il verde è un’ombra scura, questo è dovuto al trabocco e all’influenza della tinta blu.
Il carattere è unico, obliquo e nitido allo stesso tempo, se guardi da vicino, puoi nuovamente vedere l’elemento di una molla, pronta a saltare o un’altra azione rapida.
Il fumetto della scimmia o lo sparatutto GetFeedback (un altro nuovo prodotto di branding) sembrano già derivati separati del marchio generale Momentive. Sembrava essere cresciuto, diventare un prodotto maturo di cui si fida in tutto il mondo (i colori contribuiscono a questo filo di pensiero). Due caratteri chiave – PlayFair Display e Montserrat – completano ad arte le immagini del marchio.