Il marchio polacco Ed Red è un’innovativa cucina tradizionale polacca che sta letteralmente in una lattina.
Nel 2014, l’attività di ristorazione è stata esplosa da una nuova stella culinaria: una passione gourmet stagionata in una lattina di metallo appena preparata da uno chef del ristorante. L’innovazione dell’azienda Ed Red è stata in una ricetta speciale che permette di preservare le sostanze benefiche e le caratteristiche gustative di piatti che solitamente richiedono tempi di cottura molto lunghi. In questo caso le pietanze possono essere conservate sugli scaffali per altri 24 mesi. È sostenibile, pratico e gustoso.
Il rinnovamento del logo riflette la percezione del nuovo tempo da parte dei creatori del marchio. L’agenzia polacca di Edgar Beck ha aiutato a reinventare la filosofia del marchio e ricreare un’immagine creativa utilizzando solo un font e un colore rosso-arancio brillante.
Fino a questo punto, il logo non corrispondeva a ciò che l’azienda rappresenta. Un uomo forte con lunghi baffi, delineato da una sottile linea nera, sembra più un marinaio in canottiera che un amante del ristorante. Dobbiamo rendere omaggio, i creatori del vecchio logo hanno sottolineato il loro atteggiamento nei confronti del cibo – c’erano iscrizioni che questo è cibo in scatola di Ed Red, che contiene ingredienti naturali al 100%. Il tatuaggio sulla spalla del personaggio di Ed Red recitava “carne” e il nome del personaggio stesso sfoggiava sull’avambraccio. Ma il nome non è stato in alcun modo giocato con il colore o l’associazione con il cibo.
Diverso è il discorso con il nuovo logo: le lettere sono taglienti, la d piccola obliqua, in contrasto con le altre maiuscole, come se raffigurasse una parte della chiave di apertura (apri) per il cibo in scatola. È il font Traulha, sviluppato da Bureau Brut, a donare dinamismo ed estetica alla nuova immagine dell’azienda. Un approccio insolito alla selezione delle lettere e un pizzico di obiettività nel logo. Bene, questo è un degno sostituto del vecchio, che non dà motivo di dubitare della modernità e del rispetto della missione del marchio.
