Per quasi 130 anni c’è stato un torneo a eliminazione diretta nella National Hockey League (NHL), popolare tra tutti gli appassionati di hockey nel mondo. Il primo premio ebbe luogo nel 1893. Il torneo si compone di 4 round della serie Best of Seven, che determinano il campione e che diventerà il proprietario del trofeo del campionato, assegnato annualmente. Essendo il più antico premio esistente, è considerato uno dei più importanti dell’hockey su ghiaccio, assegnato dalla International Ice Hockey Federation (IIHF). Nel 1892, questo trofeo come Dominion Hockey Challenge Cup fu adottato come premio. Ha ricevuto il suo nome in onore di Lord Stanley di Preston, il Governatore Generale del Canada, che lo ha assegnato al principale club amatoriale canadese. Il detentore del record per la Coppa è stata la squadra canadese Montreal Canadiens, che l’ha ricevuta 24 volte. Una delle caratteristiche della Coppa è l’incisione dei nomi dei giocatori e delle persone che hanno dato un contributo significativo allo sviluppo del campionato.
L’NHL Creative Service ha presentato oggi un sistema di visualizzazione del marchio aggiornato che ha richiesto più di due anni per essere sviluppato. Il gruppo presentato di vari loghi ha visto la luce, superando una serie di difficoltà causate dalla pandemia, trovando soluzioni alternative in questa fase difficile e problematica. Il team di progettazione del marchio, insieme allo studio Fandbrandz, è stato in grado di completare con successo il processo di riprogettazione, creando un’immagine visiva attraente e moderna per un marchio sportivo così importante. Nel suo sviluppo è stato investito un coma di esperienza e professionalità, un’enorme quantità di lavoro e vero amore. Di conseguenza, è stata creata una rappresentazione visiva completamente nuova del marchio per sostituire la versione precedente che è durata 13 stagioni. Il nuovo stile è stata una dimostrazione di un’effettiva evoluzione, che ha offerto l’opportunità di interpretare l’intera storia dello sviluppo del Club in un modo nuovo, che va nel profondo del passato con le sue tradizioni. Il rebranding è stato il trampolino di lancio per la fase successiva dello sviluppo di NHL
La nuova identità presenta due nuovi caratteri personalizzati: Windsor Sands per Playoff e Final e Victoria SC Serif. Per creare il primo, i designer si sono ispirati alle scritte e alle decorazioni del Windsor Hotel di Montreal, dove la NHL è stata fondata nel 1917. Il secondo è diventato un riflesso del disegno dell’incisione, che è stata posta sulla primissima coppa della Coppa. L’uso di incisioni astratte ha fornito un’esperienza visiva completamente nuova per la ciotola Cup stessa, conferendole una trama accattivante. La riconoscibilità e la facilità di percezione del nuovo logo sono state influenzate sia da luci artificiali che da sottili sfumature. Ciò è stato influenzato, tra le altre cose, dalla ponderatezza delle dimensioni dell’immagine, dalla riflettività e dall’uso di colori piatti, nonché dal carattere serif.