Nel 1888, negli Stati Uniti a Roxbury, nel Massachusetts, fu fondata una società per vendere varietà miste di noci: la Squirrel Brand Company, che venivano consegnate ai negozi di Boston utilizzando veicoli trainati da cavalli. Nel 1999, l’azienda è stata acquisita da Southern Style Nuts. Nel 2017 è avvenuto un altro importante cambiamento. Il marchio divenne proprietà di John B. Sanfilippo & Son, Inc. – la più grande associazione industriale. Di conseguenza, Squirrel Brand è stato rilanciato come un’azienda rivitalizzata diretta al consumatore, offrendo una gamma più semplice e richiesta di noci dolci e salate. Il cambiamento ha reso necessario un cambiamento nell’identità visiva del marchio, con il logo e la nuova identità progettati dall’azienda anglo-americana Straight Forward Design.
Nelle condizioni della realtà moderna, quando nella società stanno avvenendo cambiamenti cardinali, associati a una nuova percezione della realtà circostante e all’elaborazione delle informazioni ricevute, la visualizzazione ha richiesto un approccio speciale al suo sviluppo. Le difficoltà sono state aggiunte dall’elevata densità di riempimento di questo mercato e dalla pandemia globale. È stato effettuato un completo ripensamento del marchio, che ha permesso di creare una nuova identità che garantisse riconoscibilità e pieno rispetto delle esigenze del tempo. L’aggiornamento è stato una glorificazione del dado con l’aiuto di un personaggio storico aggiornato: uno scoiattolo, che ha ricevuto un nome. Il suo nome, Zip, rimanda lo spettatore al famoso prodotto, Squirrel Nut Zippers, legando strettamente la visualizzazione al vasto retroscena dell’azienda. Uno scoiattolo allegro e dinamico, costantemente alla ricerca delle migliori noci e integratori, attrae con il suo fascino e irrequietezza. Si muove liberamente attraverso il logo art déco, senza mai apparire due volte nello stesso posto.
L’approccio progettuale originale alla creazione del logo si basava sull’uso di un affascinante carattere tipografico serif vintage compresso e molti elementi ornamentali. La sua disposizione lungo un arco sottile e lungo una curva piena, con un’accurata riflessione di tutti i suoi cambiamenti di curvatura, lo rende riconoscibile e di facile lettura. Il font applicato ha un’individualità vistosa e pronunciata.
L’immagine del personaggio si distingue per la naturale vivacità, assicurata dalla mancanza di solidità e correttezza geometrica della figura. La combinazione originale di due elementi di epoche diverse: un font vecchio stile, molti disegni realizzati con metodi iconografici e l’immagine moderna di uno scoiattolo rende il logo e l’intera identità visiva unici e distintivi. Allo stesso tempo, i designer hanno fornito una spettacolare dimostrazione della connessione tra il passato e il presente del marchio, pur mantenendo il rispetto per la sua ricca eredità, formando una composizione praticamente nuova piena dello spirito di un passato di successo, che aiuta ad aprire nuove opportunità per lo sviluppo futuro del marchio.