Si ritiene che l’industria della birra sia uno dei settori più promettenti della produzione alimentare. Questa è un’area che non perderà mai di per sé interesse pubblico e sarà sempre un “organismo vivente” nel mercato.
Se si parla di design, spesso i designer avvertono un grande potenziale laddove un marchio noto si sta sviluppando bene, la sua area è promettente e molto richiesta dai consumatori. Pertanto, per continuare la formazione di una corretta comunicazione con il pubblico, rafforzando la sua posizione, aumentando il riconoscimento sono le esigenze chiave dell’azienda, che vengono realizzate da agenti creativi con grande piacere.
Per AbInBev era importante presentare il rebranding nello spirito di un marchio autorevole e significativo.
Gli acquirenti prendono un drink tra le mani e possono essere orgogliosi di essere coinvolti nel marchio, fanno parte della comunità degli intenditori di bevande. Quando acquistano un prodotto, esprimono lealtà e devozione alla loro scelta, supportando l’azienda a livello di status. Come unità sociale, l’acquirente vuole essere parte di una particolare comunità in cui verranno mantenuti valori e atteggiamenti che sono per lui significativi.
Per quanto riguarda l’industria della birra, la bevanda stessa aiuta a riunire le persone, è uno strumento che accompagna feste e ogni tipo di intrattenimento, dai festeggiamenti al sedersi comodamente davanti agli schermi in compagnia dei membri della famiglia.
L’azienda AbInBev, sotto i cui auspici vengono prodotti i principali sottomarchi, ad esempio Budweiser, afferma di voler stare al passo con i tempi, essere più rilevante e interessante per la comunità, e quindi aggiorna il suo design (logo e identità), mostrando così un’ampia copertura in tutto il mondo e suggerendo una crescente influenza nei paesi consumatori.
Il marchio modernizzato sembra un’abbreviazione, ma grazie alla nuova tipografia, il marchio va oltre l’immagine stereotipata della birra. L’introduzione coerente del nuovo design è un segno che nel prossimo futuro ci saranno innovazioni che cambieranno il modo in cui il pubblico pensa alla birra.
Gli iniziatori del rebranding, la direzione dell’azienda e i partner l’hanno considerata la mossa di marketing di maggior successo per mostrare un’influenza globale attraverso la scelta di una combinazione di colori oro e nero e la presentazione del globo, in cui i continenti sono raffigurati come parti di una spighetta . Ciò testimonia la diffusione della birra in tutto il mondo e l’influenza di AbInBev sottolinea solo l’amore popolare per la bevanda.