L’agenzia creativa con sede nel Regno Unito StormBrands ha sviluppato un marchio per una linea di torte per bambini che verranno vendute al dettaglio in Pakistan. La torta di ciambelle (una porzione) è un prodotto dell’azienda di panetteria EBM. Sotto l’etichetta EBM Peek Freans viene lanciato un delizioso nuovo marchio “smile”.
La strategia del marchio si riflette chiaramente nel design visivo del marchio. Un sorriso è ciò che ci accompagna nei momenti migliori della vita, è una risposta emotiva al mondo quando proviamo gioia, una sensazione totalizzante di piacere, gioia e godimento del momento. Non per niente il concetto chiave è stato scelto proprio per sorridere. Per accontentare i bambini, non è necessario acquistare giocattoli costosi, vestiti sgargianti o cercare intrattenimento ultra nuovo. Anche una deliziosa torta nella tasca della giacca di un bambino può far sorridere.
Mangiato – e l’umore è migliorato. Rinfrescato – e c’è già forza e ispirazione per creare e fare il cattivo.
Il linguaggio visivo giocoso presenta volutamente colori e disegni vivaci in illustrazioni e fotografie. Sono stati fatti alcuni accenti nell’identità.
Per quanto riguarda il packaging nel suo complesso, il design consiste nel dividere l’elemento grafico del nome del prodotto e la sua versione illustrata. Questa è una ciambella, divisa visivamente nel nome “sorriso” e nell’immagine del prodotto stesso, ricoperta di cioccolato con granelli. I designer si sono sforzati così tanto di ritrarlo deliziosamente che a un primo sguardo alla confezione, la mano si allunga per aprirlo e provarlo. La scritta “smile” è creata in voluminose sfumature di bianco, che simboleggiano la componente cremosa, mentre schizzi e spruzzi intorno all’immagine stuzzicano e attirano più attenzione.
Una bella brand identity promette il successo di un’azienda. Non c’è dubbio che molti genitori e bambini apprezzeranno la novità, che aumenterà l’interesse del pubblico per il produttore.