Alla luce dei recenti eventi economici, SMART Global Holdings è diventata una delle aziende che ha deciso di rinnovare la propria identità e fare un facile rebranding. Secondo l’idea degli iniziatori, la nuova immagine sarà più in linea con le moderne esigenze di servizio e rifletterà meglio il ruolo dell’intera “famiglia” del marchio.
L’azienda con sede in California è specializzata nella progettazione e produzione di elettronica informatica, memoria e soluzioni LED specializzate. Questo marchio abbastanza tecnologico ha grandi ambizioni nel mercato ed è considerato uno dei principali leader del settore, quindi non c’è modo di abbassare l’asticella.
Il rebranding è solo una fase per migliorare le prestazioni dell’azienda. Questo non è un cataclisma distruttivo, non un furioso oceano di cambiamento, o cambiamenti radicali nella strategia. È un lavoro coerente sulla qualità, sull’aspetto e sui processi sistemici che garantiscono l’efficace funzionamento del marchio. All’inizio è difficile ricostruire, ma con la comparsa delle prime recensioni, nuovi clienti e un aumento dei profitti, l’intero percorso percorso diventa chiaro e indica successo.
Energia, ingegno, passione per il lavoro: questo è il nuovo concept del marchio SGH. Anche se il nome abbreviato e il logo senza pretese, composto da sole tre lettere bianche su un delicato fondo mentolato, non danno l’impressione di un’enorme presa. La scala e la solidità non vengono sempre trasmesse al pubblico di destinazione a causa di caratteri massicci e colori familiari di base.
Questo è un nuovo approccio che mira a fornire al marchio nuovi orizzonti, presentare prospettive e aiutare a liberare il potenziale in diverse dimensioni.
Per quanto riguarda il font, non è così semplice come sembra a prima vista. Il principio dei tratti di contorno e della costruzione del tipo mediante linee rette qui funziona in modo diverso. Le lettere G e H sembrano ultramoderne ed eleganti perché hanno uno spazio negativo nel loro design grafico che aggiunge sapore.
In precedenza, il carattere era un azzurro cielo, la didascalia sotto era in una tinta grigio chiaro. Serif, non tecnologico, non innovativo. Un carattere come questo potrebbe funzionare per un semplice editore di notizie. Detto questo, c’era un’icona interessante che stava per la lettera S, ed è stata costruita grazie a linee e ovali ritagliati allungati. Le due metà guardavano in direzioni diverse, formando due metà sullo stesso asse e un contorno sottile.
Il nuovo logo appare decisamente moderno e adeguato ai nuovi obiettivi strategici. Pertanto, altri marchi dovrebbero prestare attenzione a un concorrente emergente che presto assumerà posizioni di leadership elevate e attirerà un vasto pubblico. Rebranding nel tempo significa quindi dare un contributo allo sviluppo del futuro e al raggiungimento del successo del marchio in un momento preciso, lontano nel tempo, in cui il nuovo design sarà apprezzato dal pubblico.