L’identità aziendale dell’organizzazione è stata sviluppata dall’agenzia Superunion, ispirata allo spirito di attività.
Shelter è un’organizzazione di beneficenza fondata nel 1966. Con sede in Inghilterra e Scozia, Shelter si impegna ad aiutare i senzatetto o le persone mal alloggiate. Secondo l’organizzazione stessa, tutti hanno diritto a una casa sicura e la terribile situazione abitativa influisce negativamente sulla vita delle persone. L’organizzazione ha condotto una ricerca tra la popolazione e ha scoperto che un adulto su tre soffre di problemi abitativi nel Regno Unito.
Shelter prevede di aiutare 17,5 milioni di persone attraverso campagne, azioni legali, linee di assistenza ed eventi. Le cause dei problemi abitativi della popolazione: cattive condizioni delle abitazioni, discriminazioni basate su razza, genere, orientamento sessuale o addirittura disabilità. Superunion ha creato un’identità aziendale unica per l’organizzazione benefica e Who Wot Why ha contribuito a lanciare una campagna nazionale.
Il primo cambiamento è il cambio di logo. L’immagine precedente è stata creata nel 2004 da Johnson Banks, trasformando la lettera “h” in una casa. Il nuovo logo presenta una freccia verso l’alto in rosso vivace. L’immagine è realizzata come con una pennellata e ti invita a partecipare a eventi e chiedere modifiche. Il logo precedente era un ottimo esempio di brevità e semplicità, ma in un momento in cui la situazione si sta solo scaldando, devi essere audace e veloce.
La freccia sul logo ricorda anche il tetto di una casa, rappresentando idealmente l’attività principale di Shelter. Il logo trasmette un senso di urgenza e, grazie al suo design semplice, può essere facilmente interpretato da chiunque sul poster senza alcuna capacità di progettazione. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata alle fotografie di persone che mostrano con le mani il nuovo simbolo del Rifugio.
L’idea principale alla base del rebranding è eliminare tutti gli stereotipi sulla beneficenza e infondere invece un senso di urgenza e urgente bisogno di invertire la tendenza negativa associata al patrimonio immobiliare nel Regno Unito. Lo slogan della campagna lanciata dall’organizzazione “Fight for Home” dimostra ancora una volta la determinazione di Shelter.
L’identità aziendale è completata da un font senza pennellate e fotografie in bianco e nero abbinate a dettagli rossi. I titoli in grassetto appaiono nelle pubblicità esterne e online, così come nella stampa.
