Il governo nazionale scozzese ha escogitato un’ambiziosa brand identity per l’hockey su ghiaccio. Pertanto, divulgare questo sport nella regione e rafforzare lo spirito nazionale è un’unica missione concettuale.
Il famoso simbolo della Scozia è stato scelto per lanciare il logo creativo: un unicorno dinamico, luminoso e forte. Questa immagine è molto vicina agli scozzesi ed è sempre stata rispettata. Negli antichi memoriali, trovano ancora la stilizzazione dell’immagine dell’unicorno come creatura magica e indistruttibile, in cui credevano gli antenati degli scozzesi. Questa è un’immagine di culto associata a forze impercettibili, energia, cantata in leggende ed epiche.
Ciascuno degli elementi nell’immagine dell’unicorno rappresenta un aspetto specifico relativo all’hockey su ghiaccio. Ad esempio, un corno ha 6 segmenti. Questi sono 6 difensori guerrieri del ghiaccio. I colori – bianco e blu scuro, bordi grigi intorno all’immagine – alludono ai tradizionali colori nazionali. La posa di un unicorno con un corno che sporge in avanti, il volto della creatura rivolto a sinistra, come se indicasse poeticamente la potenza animale e la forza del carattere del simbolo. Alla base del collo dell’unicorno è nascosta un’altra immagine nazionale: la croce di Sant’Andrea il Primo Chiamato. È vero, non è così evidente per la stilizzazione della pelliccia e della testa dell’unicorno, ma uno spettatore attento, originario di quelle terre, noterà sicuramente la dedizione alla tradizione.
Il descrittore per l’Hockey su ghiaccio scozzese è reso in caratteri serif, aggiungendo magia e dinamismo all’immagine. Questo carattere è visivamente nitido, audace, pretenzioso. Illustra completamente le abilità necessarie per lo sport: forza, resistenza, velocità.
Questo logo è appropriato per il rilascio di prodotti sia tra cubi, formatori, volontari e fan, sia per la presentazione delle parti interessate. Questa immagine è giustamente considerata un’incarnazione riuscita dello spirito nazionale scozzese sul ghiaccio.
Un altro vantaggio nel logo creato è che rimuovendo l’iscrizione grafica e sostituendola con un’altra parola, sia essa “Scotland” o “Scottish Conference”, l’immagine rifletterà il carattere nazionale, l’unificazione delle forze per il bene dell’obiettivo, la prontezza per le sfide e l’immediatezza.
Per consolidare l’immagine di successo, è stato deciso di iniziare a produrre una speciale divisa sportiva in un unico stile. Pertanto, il concetto di “un percorso condiviso a cui tutti possono partecipare” apre nuove prospettive sportive e di marketing per i resistenti scozzesi.