Il redesign non è un fenomeno eccezionale nel mondo dei marchi di moda, ma non è nemmeno frequente. Come si suol dire, tutto è relativo. Per quanto riguarda il momento della creazione del marchio, le condizioni dell’economia, la geografia e la popolazione che crea il pubblico di destinazione dell’azienda. Il fatto è che, come qualsiasi altro marchio impegnato nella produzione di determinati prodotti, a volte vuoi rinfrescare il tuo assortimento con qualcosa di nuovo e allettante, e un produttore di abbigliamento noto dal secolo scorso a volte si stanca del suo design concettuale e vuole per cambiare tutto, fino alla facciata dell’edificio del negozio.
Questa situazione ha colpito il noto produttore olandese Scotch & Soda. L’azienda ha deciso di aggiornare non solo il design visivo, ma anche di espandersi, creare una nuova atmosfera nelle boutique, aggiungendo colori e significati ai locali in cui vengono venduti i prodotti.
I primi bozzetti per il rebranding sono stati realizzati lo scorso anno in primavera. Come molte aziende, la primavera per Scotch & Soda si è rivelata un periodo di trasformazioni e nuove scoperte. E se ti colleghi anche al fatto che una pandemia è arrivata in tutto il mondo a causa del coronavirus, allora ovviamente il delirio voleva dare nuova vita al vecchio marchio.
E così, iniziarono ad apparire nuovi negozi per le 200 imprese esistenti, il nuovo logo iniziò a lavorare per attirare l’attenzione. Sta già nascendo una nuova linea di abbigliamento donna, uomo e bambino, occhiali da sole, profumi e altri interessanti accessori oggi molto richiesti sono in vendita.
Per quanto riguarda il logo, è più ornato del precedente. Un carattere serif con un ricciolo nel segno “&” è stato utilizzato appositamente per mostrare l’aristocrazia e la moda del marchio. Oh, un tale carattere non dovrebbe essere confuso con i documenti medievali. È molto moderno, ma ribelle e autosufficiente, persino orgoglioso e in una certa misura sembra arrogante. Molto probabilmente sono i serif. Rendono pretenziosa e autoritaria questa etichetta autorevole, come a dichiarare che nessuno è degno di starle accanto.
In effetti, sembra solo che il marchio respinga i clienti con la sua grandezza e la sua deliberata aristocrazia. Al contrario, la domanda e l’interesse per l’etichetta hanno iniziato ad aumentare, inoltre, sono arrivate nuove collezioni di prodotti, si sono ampliati gli orizzonti di vendita, il che indica il successo del rebranding e la corretta direzione della creatività.