La storia della propria produzione di biciclette è iniziata dal marchio americano Schwinn nel 1895. L’azienda è stata a lungo un rappresentante di spicco di questo tipo di produzione negli Stati Uniti, cementando i suoi vantaggi con l’uscita della Sting-ray negli anni ’60, che divenne subito un cult. L’assortimento dell’azienda comprende da sempre modelli per corridori professionisti e amatori, bambini e adulti, progettati per la guida di fondo e in montagna, e altri tipi che hanno permesso di fare una scelta in base allo scopo previsto. I problemi iniziati negli anni ’90 portarono alla chiusura del marchio nel 1983. Oggi Schwinn sta cercando, se non di riconquistare il suo antico splendore, di riconquistare la sua posizione in questo mercato. L’azienda ha iniziato la sua rinascita con il ripristino della propria immagine visiva, che è stata sviluppata dallo studio Manual di San Francisco, CA.
Il lavoro è stato interessante, ma abbastanza difficile, in quanto il marchio non solo è stato amato da migliaia di utenti di biciclette per molti decenni, ma è stato in realtà una vera e propria icona della cultura americana. Ma anche l’uso di approcci moderni alla formazione della propria immagine. L’uso delle moderne tecnologie ha assicurato la formazione di un marchio denominativo con una tipografia sicura e chiara. Mantenendo un legame con la propria storia, la nuova interpretazione sembra audace e fuori dal tempo. Ha acquisito una nuova riflessione visiva, più sportiva e versatile, che gli consente di essere utilizzata per un’ampia gamma di prodotti offerti dal marchio. Conservata per il riconoscimento del marchio e a dimostrazione del suo profondo attaccamento alla propria storia di successo, la famosa stella che accompagna il marchio da molti anni è stata preservata. Ma la sua grafica ha subito un moderno ripensamento e semplificazione, assicurandosi che soddisfino i requisiti della modernità. Cercando di mantenere nella sua struttura una certa conformità alla bussola, la nuova forma adottata in passato iniziò a gravitare maggiormente verso la forma dei raggi, che rendeva la stella ancora più flessibile. Questa sensazione è migliorata con l’aiuto di una nuova soluzione cromatica: l’uso di un unico colore per il simbolo, che contribuisce a un’espressione di sé più efficace. Il colore rosso brillante è diventato la principale tonalità aziendale. Insieme alla stella aggiornata, questa composizione ha acquisito un nuovo significato e appare non solo come un logo unico, ma come il “Sigillo di Qualità” del marchio.
Anche la tipografia ha subito cambiamenti significativi. Il nome del marchio è stato aggiornato con lettere ridisegnate che sono state modernizzate in uno stile moderno. Allo stesso tempo, è stata preservata una stranezza così evidente e memorabile della loro esibizione. Grazie a questa decisione, tutti i prodotti che sono diventati repliche del passato hanno potuto acquisire una propria identità legata al proprio passato, evidenziando la propria individualità. In un modo così originale, la nuova visualizzazione ha aiutato il marchio rinnovato a mantenere la sua eredità.
