I principali leader nell’ingegneria meccanica e nei gadget tecnologici speciali non cambiano spesso l’aspetto del loro marchio. Ciò è dovuto al fatto che le aziende tecnologiche non hanno una comunicazione sufficientemente sviluppata con il loro pubblico di destinazione, come un produttore di salsicce. Si tratta di marchi specifici che entrano nel mercato, posizionandosi come esperti nella presentazione di determinate categorie di beni che hanno lo scopo di facilitare il lavoro di una persona. La domanda dei loro servizi e beni non è così frequente come, ad esempio, la produzione di cibo o abbigliamento, ma, tuttavia, la loro importanza per lo sviluppo dell’intero mercato è colossale. Tali aziende aiutano a costruire, riparare, produrre, pulire, ecc.
Per una migliore riconoscibilità, per costruire la comunicazione a un nuovo livello, per aumentare la domanda dei suoi prodotti, Terex Trucks ha deciso di effettuare un rebranding su larga scala, avviando una nuova fase di sviluppo. Da ora in poi, il marchio specializzato in dumper si chiama Rokbak. L’identità aziendale è stata rinnovata per la prima volta dal 1968, prima della quale si chiamava Euclid Road Machinery Company.
Attualmente, il fatturato dell’azienda comprende dumper fuoristrada, necessari per la quota dell’industria mineraria. La gamma di modelli comprende due modelli, la cui capacità di carico raggiunge i limiti da 28 a 38 tonnellate.
Un fatto interessante è che sette anni fa il marchio è diventato un membro del Gruppo Volvo, e questo ha ampiamente contribuito a espandere il marchio e migliorare tutti gli aspetti dell’attività dell’azienda. Modernizzazione delle strutture, investimenti multimilionari, nuove attrezzature e sviluppo continuo dei dipendenti non sono solo le componenti principali del successo di un marchio sul mercato, ma un biglietto da visita.
L’amministratore delegato dell’azienda ritiene che con il nuovo design l’azienda stia entrando in una nuova era. Ed è proprio così, perché a partire dal naming, il brand apre nuovi orizzonti per realizzare le sue ambizioni di business.
Qual è il design, in particolare il nuovo logo?
Questa è una scritta nera realizzata in un semplice carattere nitido, come se visivamente leggermente allungata verso l’alto. Le lettere sembrano maiuscole, ma allo stesso tempo, se immagini che siano di dimensioni ridotte, sembra che siano anche minuscole. La distanza tra le lettere è piccola, forse questo è un riferimento al fatto che ogni elemento dell’azienda è un ingranaggio nel sistema del servizio clienti.
Per quanto riguarda il logo precedente, differisce notevolmente da quello nuovo. Era colorato, aveva una favicon, che era una parvenza di una corona rosso vivo, presa in un quadrato. Inoltre, questo segno faceva parte del logo a sinistra. E già al centro e sul lato destro, sono già state posizionate le parole TEREX (con il segno del marchio) e lo stesso TRUCKS. Inoltre, entrambe le parole erano separate da una barra verticale.
Non si può dire con certezza che il logo attuale sia una pietosa parodia del logo di un’azienda di successo. Tutt’altro, perché formale, ben costruito, verificato. Sì, laconico e rigoroso, ma il campo di attività non implica pennellate luminose, linee colorate e giochi di luce.
È solo che un’idea del genere dovrebbe essere valutata a lungo termine, quando il marchio “rockeggia” e mostra il vero “rock” sul mercato. Nel frattempo il brand non perde tempo, conquista l’attenzione del target di riferimento, cresce, si rafforza nel suo nuovo ruolo, che presto dovrebbe essere di grande importanza per costruire relazioni forti e positive con i consumatori.