Città, cascata, scudo, stato: questi sono i quattro concetti chiave alla base del nuovo logo del Rochester New York FC.
L’eleganza e la concisione dei colori scelti per la nuova identità è semplicemente una delizia per gli occhi del pubblico.
Quanto spesso le squadre di calcio e di altri sport soffrono di scarsa identificazione e comunicazione con i tifosi? Scommettiamo che abbastanza spesso. Perché il sovraccarico della percezione visiva dovuto a linee butterate, contorni immaginari che determinano la dinamica o il volo dei palloni, colori accesi che non si abbinano al nome rigoroso della squadra, il carattere fumettistico del logo, ecc., non creano un impressione adeguata per lo spettatore. Una cosa è quando un logo così colorato appare sui vestiti. È come un libro aperto, una storia aperta davanti ai nostri occhi.
Ma qual è l’essenza del logo, se non nel risolvere il problema della rapida conoscenza del marchio e della facile memorizzazione. C’è la certezza che se chiedi a un tifoso di calcio se conosce un altro logo oltre alla sua squadra del cuore, sarà in grado di rispondere a quale messaggio principale del logo viene trasmesso. Ma sarà estremamente difficile descriverlo, perché l’abbondanza di stili ed elementi grafici insieme a un nome lungo a tutti gli effetti è già un grande banner con la pubblicità della squadra e non una breve descrizione del “cosa e come” della squadra.
Correggendo errori visibili e correggendo errori di progettazione, un marchio come Rochester New York FC ha fatto ricorso alla semplificazione del logo. Naturalmente, scegliendo lo scudetto in posizione centrale, i progettisti non hanno mancato, perché questo è un tema molto noto per il team design, in cui la protezione del campo gioca un ruolo importante.
Il vecchio logo sembra una vecchia stampa di vestiti. Il rinoceronte centrale è delineato in verde e di per sé è grigio. Il nome Rhinos è verde con bordi arancioni dorati. La lettera “O” è stilizzata come un pallone da calcio. Il nome geografico Rochester è scritto in caratteri tipografici bianchi con un arco arancione. Sembra obsoleto, sopraffatto e aggressivo.
L’immagine di un potente rinoceronte, ovviamente, intimidisce i concorrenti, ma ora sarà un segno per una risposta aggressiva al logo. Pertanto, è un grande successo che nella nuova era dello sviluppo del calcio, sia stata presa la decisione di rinominare la squadra di calcio.
Ora l’immagine laconica di uno scudo con linee di contorno a forma di ruscelli d’acqua di High Falls, lettere verdi con il nome dell’area e la città di New York su diversi lati dello scudo sembrano delicate, discrete, ultramoderne.
In generale, l’identità è diventata leggera e modesta. L’audacia e il desiderio di mostrare a tutti di fila sono già finiti, “quanto siamo forti e forti”. Sono evidenti la fiducia, la forza d’animo, la collegialità, i valori comuni, il rispetto per lo sport e la propria regione d’origine. Questa è una straordinaria combinazione di immagini parlanti inserite in un logo troppo tipico per lo sport.
Ma non ci si può lamentare di un rebranding così preparato. Se guardi le squadre avversarie, ci sono molti stipiti che non sono stati ancora risolti.
Che si tratti dell’orgoglioso Rochester New York FC. Calciatori vestiti come un marchio, una squadra ben allenata, un logo estetico con il messaggio giusto.