L’edilizia industriale è una nicchia completamente lontana dalla creatività. Si tratta di chiarezza, coerenza, algoritmi, misure di sicurezza, rispetto delle norme e dell’ordine. Quando si dice che questa o quella grande azienda sta effettuando il rebranding, si vorrebbe sperare che, insieme al rigore esterno del posizionamento del marchio dichiarato, ci sia almeno qualche speranza per un’immagine creativa facile e riconoscibile.
Ogni grande imprenditore o figura influente in azienda sa che l’arma più importante della pubblicità è una comunicazione visiva ben costruita con il pubblico, che è alla base della fedeltà dei clienti, della fiducia e, in generale, della richiesta di un determinato prodotto .
Fondato nel 1972, il nome pretenzioso Total-Western è entrato costantemente in un’era di nuove trasformazioni aziendali. Questo marchio è impegnato nella costruzione industriale, fornendo servizi chiavi in mano del ciclo di vita. Alla vigilia del suo 50° anniversario, l’azienda ha deciso di rinnovare la sua grafica, cosa che ha reso molto felice il pubblico.
La gamma di servizi forniti da questa azienda (aerospaziale, manifatturiero ed energetico) sono solo alcune delle aree di una vasta gamma di vettori dell’attività dell’azienda. Quest’anno la società ha annunciato un’espansione su larga scala e ha voluto celebrare il nuovo anno finanziario con un aspetto aggiornato per mostrare le prospettive e le dinamiche dei loro cambiamenti.
I quattro componenti che compongono il nuovo costrutto di design simboleggiano le quattro offerte di servizi dell’azienda. Progettazione, montaggio, funzionamento, manutenzione: questi sono i quattro pilastri su cui si basa il mondo Total Western. Nel nuovo design, il marchio voleva mostrare la sua algoritmicità, coerenza e struttura, quindi l’idea sembrava trasmettere il passo, la gradazione. Riflettono la capacità dell’azienda di fornire servizi e competenze in diverse aree e fasi del ciclo di vita del progetto.
Il nuovo logo si presenta come il contorno di un cerchio che racchiude parzialmente la tipografia nera del nome dell’azienda. Le linee circolari sono create utilizzando tre tonalità di blu e verde, vicine all’ombra di una palude. Il blu è rappresentato da sfumature di delicato blu verdastro, che può essere confuso con il verde pallido, come il colore di un petalo, così come il turchese tenue e il brillante blu di Prussia.
La natura ciclica trasmessa da linee arrotondate, come se ruotassero l’una intorno all’altra, testimonia il ciclo di vita di un particolare progetto, convince visivamente lo spettatore che tutte le fasi sono interconnesse e organiche.
L’idea chiave che esiste un processo continuo di creazione, mantenimento, supporto e controllo di un progetto viene trasmessa perfettamente, quindi una tale soluzione visiva ispira fiducia e convince nell’affidabilità del marchio.
Certo, si può dubitare della correttezza della scelta dei colori, fare domande sulle sfumature verdastre. Ma la risposta sarà estremamente semplice: nella psicologia del colore, il verde significa crescita, profitto, prosperità.
Pertanto, il rinnovamento totale dell’identità Total Western è un passo coraggioso verso una trasformazione su larga scala del business.