La Louisiana Biomedical University Pennington Biomedical ha annunciato il rebranding in ritardo dell’istituto di istruzione. Cambiare la propria identità visiva è diventato particolarmente necessario alla luce del forte aumento della rilevanza dei compiti risolti dall’organizzazione di ricerca. Affrontando i problemi dell’eradicazione dell’obesità, malattia che si sta diffondendo sempre più proprio tra la popolazione degli Stati Uniti, l’università copre altri ambiti direttamente legati alle cause del rapido aumento di peso, e non solo.
Per migliorare la divulgazione, la qualità della percezione delle attività dell’università, il suo significato e il grado di importanza dei compiti da risolvere, Pennington Biomedical si è rivolta allo studio di progettazione professionale Turner Duckworth. Uno dei compiti che sono stati assegnati ai designer è stato quello di ridurre la complessità dello stile aziendale, del logo, dell’identità visiva, rendendolo meno “spaventoso” come scienza specifica per il profano.
Una soluzione di design originale era l’uso di un sistema di elementi grafici: linee semplici con un aumento del volume dello spazio scaricato. L’ordine della composizione, la facilità di percezione dell’immagine nel suo insieme e di ogni elemento separatamente è visivamente assicurata. Tuttavia, un cambiamento radicale con un completo rifiuto della versione precedente, il che significa che la storia e le tradizioni della rispettata istituzione non potevano essere consentite. Per rafforzare questa connessione, sono stati utilizzati collegamenti speciali che caratterizzano il collegamento alle attività scientifiche. Ad esempio, la tavola periodica degli elementi.
Il logo stesso è diventato un ottimo esempio dell’approccio analitico e creativo alla costruzione di un marchio intelligente. Il suo sfondo principale era viola, un colore profondo di “riflessione” in una combinazione unica con l’oro. Questa simbiosi è creata semplicemente per attirare l’attenzione su ogni elemento dell’immagine. Allo stesso tempo, la tavolozza collega il nuovo rendering Pennington Biomedical alla LSU, che utilizza gli stessi colori. Tuttavia, per essere autosufficiente, il magenta selezionato per lo sfondo del nuovo logo ha una tonalità più profonda.
Il monogramma del logo rappresenta l’immagine del simbolo costituito dalle prime due lettere del nome dell’università – “p” e “b”. La soluzione originale consiste nell’utilizzare lo stesso simbolo per la loro visualizzazione in una forma simmetricamente invertita, che simboleggia la stabilità della scelta caratteristica dell’università. Accanto a questo segno, il testo è digitato su tre righe – Pennington Biomedical Research Center, in una versione più spessa. Sotto, in caratteri sottili, è digitato: Louisiana State University. Per formare il testo del monogramma è stato utilizzato il carattere Neue Haas Grotesk.