Oggi i contenitori in cui, da oltre 50 anni, viene confezionata l’amata “zuppa” di Campbell Soup Co, hanno acquisito una nuova veste. Il rebranding è il risultato di un lavoro a lungo termine del reparto marketing dell’azienda e di una decisione non molto facile. Il prodotto riconosciuto è diventato riconoscibile sugli scaffali dei negozi a causa del design immutabile delle lattine, che ha richiesto adeguamenti per tenere conto delle peculiarità della modernità e dei risultati delle moderne tecnologie di progettazione.
Di conseguenza, è stata trovata una soluzione di compromesso per preservare i tradizionali colori rosso e bianco nel design dell’emblema. Ma il logo ha subito una modernizzazione moderna: lo sfondo viene rimosso, il che crea un’ombra dalle immagini, il carattere viene leggermente modificato, acquisendo una corrispondenza migliore con la firma originale del fondatore dell’azienda – John Campbell. Anche la percezione esterna dell’emblema è stata preservata, portando un senso di comfort, bontà ed essenza americana. Anche la parola “zuppa” ha subito alcune modifiche, nella cui scrittura è stato utilizzato un nuovo carattere, pur mantenendo l’inclinazione della lettera “o” – un omaggio alle caratteristiche del disegno tradizionale adottato nel 1898. Il motivo fleur-de-lis è disegnato in modo più nitido e dettagliato. Diversi tipi di prodotti – pomodoro, crema di pollo, funghi, spaghetti di pollo – sono diventati i proprietari di nuove etichette. Il consumatore potrà conoscerli già oggi, poiché i prodotti freschi hanno iniziato a essere forniti ai negozi con un nuovo design.
I proprietari dell’azienda sono stati spinti alla necessità di tali cambiamenti dal consumatore moderno, che ha notevolmente cambiato le opinioni sul consumo alimentare. La nuova generazione preferisce sempre più cucinare da sola a casa piuttosto che acquistare un prodotto finito o visitare la ristorazione pubblica. Tuttavia, coloro che amano il buon gusto dei prodotti alimentari e delle bevande Campbell Soup Co fin dall’infanzia continuano ad attenersi alle loro preferenze.
Campbell Soup Co ha arruolato la talentuosa artista di street style Sophia Chang nella sua campagna pubblicitaria per educare il maggior numero possibile di fan dei prodotti dell’azienda e per raggiungere il maggior numero possibile di nuovi. Ha prodotto una serie di 100 pezzi e uno spettacolo di animazione esclusivo, i cui proventi saranno interamente devoluti a Feeding America. Le attività includono la partecipazione ai lavori di Ntwrk e all’organizzazione per la protezione del clima Aerial.