Da oltre 50 anni, il più grande marchio di pannolini per bambini, Huggies, aiuta generazioni di genitori a prendersi cura dei propri bambini. Nonostante il fatto che ora questo marchio sia incredibilmente promosso e amato in tutto il mondo, nel 1977 ha subito la concorrenza dei pannolini Kleenex Super Dry. Tuttavia, l’innovazione nella tecnologia per l’igiene dei bambini e la pazienza hanno avuto il loro peso. Il concorrente è durato solo un anno dopo e una formula aggiornata per i pannolini, brevettata – è stata introdotta sul mercato pannolini a forma di clessidra, che ha fatto colpo tra le mamme. Pertanto, dopo aver attirato l’attenzione, il marchio è diventato un produttore leader di prodotti per l’igiene per bambini.
Quest’anno il brand ha svelato al pubblico un nuovo logo, sfruttando il potenziale creativo della sua campagna pubblicitaria: Huggies ha filmato uno spot in cui, mettendo in risalto i pregi dei propri prodotti, mostravano i bambini nati il primo giorno del Super Bowl. Il video è stato trasmesso prima della trasmissione in diretta, quindi la maggior parte dei telespettatori ha avuto l’opportunità di apprezzare i cambiamenti nell’immagine visiva dell’azienda.
I promotori degli aggiornamenti sottolineano la necessità di adeguare il proprio aspetto al processo di globalizzazione digitale, tanto più che il brand ha sempre cercato di essere vicino al target di riferimento, per soddisfare il più possibile le loro esigenze nel prendersi cura dei bambini , e per coprire un’ampia gamma di questioni igieniche.
Con il nuovo logo gli autori salutano il passato. Il marchio ha iniziato con lui il suo sviluppo, ora è una dimensione diversa, ma la tradizione è rispettata, quindi è stata leggermente modificata. La giocosità, morbidezza e levigatezza delle linee, le lettere della parola Huggies, che sono stonate, l’assenza di accenti d’ombra e le G ripetute generalmente creano l’illusione di gemelli, uno dei quali sembra toccare l’altro nella gioco.
Niente di rivoluzionario, contraddittorio, sbalorditivo. Sottolinea semplicemente in modo efficace l’unicità e l’invincibilità del marchio sul mercato. La stessa tonalità di rosso della versione precedente. Aggiunto all’identità e ai caratteri: Moranga (Sofia Mor, Sofia Mohr) e Baton Turbo (A. Kuvit e J. Baggar, Anton Koovit e Yassin Baggar). Il primo è più morbido e infantile, il secondo è più rigoroso e formale.