Realtor è un marchio americano di proprietà di un’organizzazione chiamata National Association of Realtors (NAR). Rappresenta il settore immobiliare e agisce come un organismo di autoregolamentazione con oltre 1,45 milioni di membri, tra società, istituzioni e consigli. La società si occupa anche di intermediazione immobiliare. Il marchio è nato nel 1908 e ha sede a Chicago (USA).
Significato e storia
Cos’è un agente immobiliare?
È un’organizzazione americana di proprietà della National Association of Realtors e fa parte della sua struttura come piattaforma di lavoro per le transazioni immobiliari. È stata fondata nel 1908. La sua sede si trova nella città di Chicago.
L’organizzazione comprende persone le cui specialità sono legate al settore immobiliare: broker, venditori, manager, periti, consulenti, nonché coloro che sono coinvolti in qualsiasi aspetto industriale che richieda una licenza statale per lavorare. La società madre ha ricevuto il suo nome attuale nel 1972 e fino a quel momento si chiamava National Association of Real Estate Exchanges e si trovava in Illinois. Poi divenne The National Association of Real Estate Boards e solo in seguito fu ribattezzata National Association of Realtors.
Questo dettaglio del cambio di nome è estremamente importante, poiché è stata lei a portare la parola “REALTOR”, che è stata registrata come marchio nella grafia maiuscola. È stato scritto da Charles N. Chadbourn, vicepresidente dell’associazione e agente immobiliare con sede a Minneapolis. Il termine fu approvato nel 1916 alla convention nazionale dell’organizzazione a New Orleans.
Nel 1949, a NAR è stato assegnato un numero di registrazione negli Stati Uniti come marchio collettivo di intermediazione immobiliare. Un anno dopo, la società ha superato la seconda registrazione per il termine “agente immobiliare”. Da allora, ne è ufficialmente proprietaria. Inoltre, si diffonde in molte aree, diventando l’unico marchio ufficiale della struttura ramificata e prendendo il posto di diritto su tutte le versioni del logo. E lei ne ha due.
1974 – 2020
L’organizzazione ha ricevuto questo simbolismo dopo l’ultima ridenominazione, avvenuta nel 1972. Ma fino a quel momento non aveva la parola “agente immobiliare” nell’emblema, quindi il conto alla rovescia è dal momento in cui il nuovo marchio è stato ufficialmente approvato. Il logo è caratterizzato da un quadrato blu (può essere anche nero) con una grande “R”. È composto e combinato di tre forme geometriche: un rettangolo verticale (gamba sinistra), un semicerchio (elemento superiore) e un triangolo isoscele (gamba inferiore). Tutte le parti sono posizionate separatamente e separate da un piccolo spazio.
Il logo ha anche due etichette di testo. Il primo si trova sotto la piazza e rappresenta il nome ampliato del marchio “REALTOR”. Secondo la registrazione accettata, è in caratteri maiuscoli sans-serif. La “R” marchiata assomiglia a una grafica, poiché la sua parte destra al centro non è collegata a sinistra. Nelle vicinanze si trova il nome completo dell’organizzazione – “Associazione nazionale degli agenti immobiliari”. È scritto con un carattere tipografico sottile serif. L’unione “di”, che denota un’azienda, ha uno stile diverso: corsivo e scritto a mano, mentre il resto delle lettere è stampato. Le parole sono poste su uno sfondo chiaro e si estendono su tre righe.
2020 – oggi
Nel 2020, lo stemma ha subito alcune modifiche. I designer hanno rimosso il testo in basso, alleggerito un po’ il quadrato e hanno usato un nuovo stile per il nome completo dell’associazione. Ora è in caratteri maiuscoli con la parola “REALTOR” evidenziata in blu. Gli autori hanno sostituito il corsivo con il grottesco audace, come nel resto della frase.
Non c’è niente da dire sull’evoluzione del logo, perché in realtà non esisteva, a meno che, ovviamente, non si contassero il cambio di font e la correzione del colore. Per il resto, sembra identico sia nella versione precedente che in quella tarda: un quadrato con una “R” stilizzata all’interno e il nome completo sulla destra. La pietra miliare dello stemma è considerata il 1974, sebbene l’associazione stessa sia apparsa nel 1908.
Carattere e colori del logo
La prima versione con grazie utilizza un font che ricorda Garamond Pro Regular e Arno Pro Display Regular di Adobe e Erato Light di Hoftype. La versione attuale è sminuzzata ed è vicina al font Texta Heavy rappresentato da Latinotype.
Il logo è utilizzato in due tavolozze di colori: blu aziendale PMS 293 e bianco e nero. Nel primo, la lettera è bianca e lo sfondo è blu, nel secondo quadrato è nero.