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Pringles cambia logo per la prima volta in 10 anni

Pringles Logo

Almeno una volta nella vita, l’americano o l’europeo medio si sono imbattuti in un prodotto Pringles croccante. Potente campagna pubblicitaria, immagini forti, bei colori che affascinano. E questi tubi, in cui vengono confezionate una dopo l’altra le fette di patatine fritte? Eleganza delle forme, bellezza e praticità, ergonomia e padronanza del gusto… Sembra che l’acquirente penserà solo a questa scatola, e sentirà già il sapore delle fette sottili di patate condite.

Pringles ha portato la vendita di snack veloci a un livello superiore. È diventata una specie di magia nazionale. È già impensabile immaginare un tifoso di calcio o un amante del cinema senza questi prodotti. Le patatine sono i bestseller e uno dei prodotti più acquistati negli Stati Uniti, e probabilmente anche in Europa. Gli esperti di marketing hanno un’idea intelligente: durante gli eventi sportivi dal vivo vengono visualizzati annunci pubblicitari di antipasti popolari. E marche di patatine e varie bevande deliziose, alcoliche e analcoliche, stanno diventando marcatori evidenti nelle pubblicità negli stadi e nei luoghi pieni di tifosi.

L’azienda Pringles è conosciuta negli ambienti popolari dalla metà degli anni ’60, quando è appena entrata nel mercato per prendere il palmo e una posizione di leadership sicura. Era nuovo, insolito, innovativo. Le persone hanno capito rapidamente l’idea, l’hanno raccolta e i creatori del marchio hanno iniziato la loro evoluzione del marchio.

Pringles Nuovo Logo

All’inizio, il loro logo era un simpatico uomo baffuto con un apostrofo inciso sopra. E ciò che è interessante notare è che il colore dei suoi capelli era arrugginito, i contorni del suo viso sono neri e piuttosto densi, il che lo rendeva molto ben delineato. Come se lo strato del bordo fosse stato appositamente duplicato in modo che fosse visibile da lontano. Ma era un disegno del 1967-1980, poi disegnarono come meglio potevano. Era necessario attirare l’acquirente con la luminosità dell’involucro.

Questo è stato seguito da modifiche dell’ometto allegro con i baffi. Il colore dei capelli si è scurito e è diventato marrone, i contorni sono diventati più lisci e delicati e il nome stesso delle patatine si è spostato, piegandosi leggermente sul lato destro, creando l’immagine di una farfalla sul collo.

All’inizio degli anni 2000, la compagnia ha introdotto il personaggio in un modo nuovo. Hanno abbandonato i contorni audaci, facendo accenni leggeri sulla linea del viso, baffi, capelli. E hanno fatto bene, perché l’idea di uno spuntino costante con fette di patate grasse non porta alla salute e a una figura snella, e i contorni luminosi sembravano enfatizzarlo apposta. L’uomo con i baffi divenne arioso, facile da percepire. Non importa che una parte dei suoi baffi fosse più grande, e il ricciolo a destra fosse più piccolo. E che l’iscrizione stessa è cambiata, restringendosi, e le lettere sembrano essere premute nella scatola delle patatine. Sembrava attraente, inaspettato e intricato. Anche un elemento di entusiasmo – l’immagine di questi scintillanti occhietti neri – ha detto che mangiare uno spuntino così delizioso mentre si è seduti sul divano con persone care e guardare la propria commedia preferita è un passatempo meraviglioso che non fa ben sperare per la perdita di salute e di sé -stima. C’è un presupposto così comico che le linee hanno iniziato ad avere un aspetto migliore sul logo per evocare un senso di snellezza e dinamica nell’acquirente.

Logo della Pringles

E poi, nel 2009, è apparso un altro logo per gli Stati Uniti, i paesi asiatici, la Gran Bretagna e alcuni altri paesi di vendita. È stato semplificato, l’acconciatura è stata “spettinata”, l’iscrizione è stata leggermente aumentata di dimensioni e livellata, sebbene l’arco di lettere sia rimasto. Il personaggio Mr. Pringles ha ovviamente subito molti cambiamenti, ma è rimasto una fedele mascotte del prodotto.

E ora, di nuovo, le trasformazioni. È il 2020, pandemia, restrizioni, operazioni a distanza. Non uscire e incontrarsi con calma con gli amici in un pub, non bere un drink, non parlare della vanità e della fragilità della vita.
Ma c’è un’alternativa interessante: sedersi a casa, non far entrare nessuno, solo il meglio, e poi con una lattina delle Pringles aggiornate!

I marchi più avanzati si stanno muovendo verso la tendenza del design attuale: la semplificazione, il minimalismo del design piatto. L’azienda di patatine ha deciso di seguire le stesse orme, e ora il simpatico Mr. Funny-Mustache-Pringles è più piatto, meno colorato, ma più contrastante.

Pringles Prima e Dopo Logo (storia)

Ancora una volta siamo tornati alla tradizione di scrivere il nome sotto forma di farfalla. Ora queste sono solo lettere maiuscole bianche sotto forma di due triangoli, sotto il poscritto che è “originale” (probabilmente perché molti non erano pronti a cambiare l’immagine del marchio). Bene, il viso, in linea di principio, ha mantenuto le sue caratteristiche, ma è diventato meno “versatile”.

Un paio di baffi multi-dimensioni, sopracciglia alzate che non “siedono” sul viso, occhi a bottone e un viso ovale bianco sono tutto ciò che rimane di Mr. Pringles.

Questa è stata sicuramente una mossa decisiva da parte del marchio. Ma quell’esercito di tifosi, che da anni con piacere si riunisce con una lattina di patatine per qualche spettacolo, partita o trasmissione, non rinuncerà mai alla loro prelibatezza preferita, che abbia cambiato immagine o meno. L’affidabilità del marchio, comprovata negli anni, la qualità dei prodotti e l’attitudine al target di riferimento, sono molto più costosi del semplice design.