Oggi la più grande compagnia petrolifera del mondo, Eni SpA, ha acquisito una nuova identità, dopo aver effettuato un completo rebranding, che ha interessato anche il suo nome. Avere le caratteristiche di un marchio transnazionale ha dichiarato audacemente la propria determinazione a seguire le tendenze moderne e la voglia di andare avanti, abbandonando tutto ciò che potrebbe rallentare lungo il percorso. Ora il marchio italiano ha acquisito un nuovo nome più sonoro: Plenitude, che riflette in modo più completo e accurato le caratteristiche e i cambiamenti avvenuti nella strategia e nella politica dell’azienda. Occupando il 7° posto nel mondo, l’azienda svolge la sua attività in 66 paesi del mondo. Al momento della sua creazione nel 1950, il marchio era concentrato sulla lavorazione degli idrocarburi, che si rifletteva nel suo nome precedente. Oggi l’azienda ha ampliato notevolmente il proprio ambito di attività, che oggi copre l’energia nucleare ed elettrica, la produzione mineraria e chimica, lo sviluppo e la produzione di materie plastiche avanzate, attrezzature per l’industria mineraria e di trasformazione, la produzione tessile e le agenzie di stampa. Tutto ha portato alla necessità di creare un’identità completamente nuova.
A partire dal nome, il marchio ha immediatamente revocato le restrizioni stabilite in precedenza. Un’impresa in crescita non dovrebbe essere limitata da nulla nel suo desiderio di svilupparsi. La nuova visualizzazione ha affrontato efficacemente la soluzione di un tale problema. A partire dal nome, diventato Plenitude, il marchio è riuscito a rendere omaggio alla sua storia ricca e di successo, dimostrando la pienezza della nuova visione globale del marchio e l’energia con cui l’azienda continua ad andare avanti e svilupparsi. Le nuove idee che hanno spinto il marchio a cambiare si riflettono anche nella nuova visualizzazione del marchio, a conferma della loro importanza nel plasmare un futuro migliore. Allineando l’importanza di posizioni quali gli obiettivi di business e il desiderio di sviluppo sostenibile, il marchio è diventato una Società Benefit, offrendo solo soluzioni avanzate per la casa e il business.
Il marchio ha confermato il suo impegno per la storia mantenendo pressoché inalterata l’immagine del suo elemento principale dello stemma. La mitica creatura sputafuoco non ha cambiato le sue forme, fatta eccezione per la tavolozza dei colori. Ora il verde sfumato che sfuma al giallo sulla coda e nell’esibizione del sole stilizzato che emana dalla bocca stanno diventando i colori principali del brand. Le tonalità scelte simboleggiano non solo l’origine naturale dei prodotti dell’azienda per la produzione di energia, ma indicano anche simbolicamente che le proposte vanno oltre il quadro “energetico”. Questo spiega anche il rifiuto del linguaggio della fiamma rossa usato nella vecchia identità. Le transizioni del gradiente utilizzate per creare il segno del testo e sull’immagine della bestia trasmettono l’effetto dei raggi in aumento, l’imminente vittoria della luce sull’oscurità, che è inerente all’essenza stessa della creazione del marchio.
