Il marchio esiste sul mercato da 115 anni ed è pronto a presentare una nuova immagine
Planters è un noto marchio che produce arachidi, mandorle, anacardi, macadamia, noci pecan, noci in vari gusti e completa la linea con snack al formaggio, ovvero palline e riccioli. L’azienda ha introdotto la sua mascotte nel 1916 – Mr. Peanut. Nel 2020, durante il Super Bowl, i creatori hanno “ucciso” il loro personaggio, ma nel 2021 lo hanno rianimato in un look aggiornato.
Sono state apportate alcune modifiche anche alla struttura del marchio. Planters ha acquistato Hormel Foods per 3,35 miliardi di dollari da Kraft Heinz. La nuova immagine è stata sviluppata da Jones Knowles Richie dell’ufficio di New York.
Una delle parti del rebranding è un nuovo logo. L’idea dell’immagine è rimasta invariata: il nome Planters su uno sfondo a tinta unita. La vecchia iscrizione è stata realizzata in un carattere sans serif leggermente compresso, anch’esso in forma curva. Il nuovo logo si è evoluto in una bella scritta con le ombre corrette. I designer hanno utilizzato una tonalità di giallo più scuro per creare un effetto scavato nelle lettere. Lo sfondo è passato dall’azzurro al blu scuro, il che aggiunge raffinatezza.
Il prossimo cambiamento è il Mr. Peanut. È stato ridisegnato un po’ e ha rimosso la trama, rendendo il personaggio piatto. Gli artisti hanno aggiunto linee nitide, ispirate all’estetica “piatta”. Inoltre, il marchio ha integrato il personaggio con molti ruoli, come un fan. È così che Planters rende il suo simbolo rilevante e adatto a diversi eventi.
Il nuovo packaging è un altro cambiamento nell’immagine dell’azienda. Il carattere Knockout di Hoefler & Co. è stato utilizzato per progettare vari tipi di barattoli e sacchetti. La nuova confezione ha un bell’aspetto e separa chiaramente alcuni sapori con l’aiuto dei colori: salato e leggermente salato, fritto e piccante. Il colore blu scuro della confezione sembra molto bello senza macchie, sfumature o altre aggiunte.
Planters ha pubblicato un video illustrato con il personaggio Mr. Peanut come protagonista. Il video mette in evidenza come le noci o gli snack del marchio riempiono il corpo come carburante per raggiungere i suoi obiettivi e svolgere compiti. La campagna creativa è stata sviluppata da VaynerMedia. Il team dovrebbe rilasciare altri video nel corso dell’anno che mostrano le sostanze vegetali nelle noci.